现代包装设计中对于色彩元素的运用

消费者在购买商品时，会先感觉到颜色，然后才是形状。接触商品的前20秒，人的色彩感是80%，形状感是20%。相关研究都表明，颜色有带头的势头。在商品的包装设计，图形和文字都依赖于配色，换句话说，颜色是包装设计；的关键，作为商业包装设计，颜色在促销商品时有更多的视觉冲击，并直接影响消费者的购买欲望。同一种颜色会造成不同地区的人习惯性的联想不同，产生不同甚至相反的爱恨情仇。因此，包装设计的成功很大程度上取决于地域习俗所产生的色彩审美倾向；也就是说，对于中国的现代包装设计来说，传统色彩的研究和再应用起着重要的作用。如今，包装的色彩设计已经成为大众判断商品质量的直观线索。色彩作为设计元素，在商品包装设计中不可忽视

1包装色彩设计的基本特征

1.1色彩元素在现代包装设计具有象征意义不同的色彩会对人的心理和生理产生不同的影响，从而产生不同的感染力。

人对颜色有主观感受，各种颜色刺激人的视觉，不同程度地作用于人的心理，从而使人产生各种感受和联想。这为包装设计人员提供了广阔的设计基础和丰富多彩的表现手法。包装设计的某种颜色可以提醒人们商品的颜色和味道。比如在味道上，粉色、橙色等颜色让人觉得甜，紫色、棕色让人觉得苦，鲜红色让人觉得辣。在体感上，红色、橙色和黄色象征温暖，而蓝色、紫色和蓝绿色则让人感觉寒冷。比如我们看到橘子包装的商品，就会想到橙汁饮料、橘子罐头等产品；当你看到橙汁时，你会想到橘子，有一种酸酸甜甜的感觉。看到白色奶粉广告会让我们想起牛奶等等。因此，设计师应该对色彩的象征意义有深刻的理解，尤其是在包装设计使用色彩的时候

1.2色彩元素在现代包装设计很受欢迎，很有民族特色

色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，根据不同的时代、地区或个人心理是不同的。由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习俗、风俗习惯和自然环境的影响，不同的国家和民族形成了不同的色彩习俗。可以说，不同的民族和国家对颜色的含义有不同的理解。比如藏族人用白色作为自己高贵的颜色，却避免用浅黄色和绿色；满族人喜欢黄色、紫色和蓝色，但避免使用白色。色调设计要充分考虑这些传统习俗，这样才能让商品流行起来。中华民族是一个乐观的民族。在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时，善于用红、黄、绿、金作为包装的主色调。黄色在东方代表尊严和美丽，而西方基督教则被视为耻辱。在西方，红色被牺牲作为战斗的象征；伊斯兰教徒讨厌黄色，喜欢绿色。

认为它能驱走疾病和邪灵；埃及人以蓝色为魔鬼，喜欢绿色；巴拉圭普遍喜爱鲜艳的颜色，但在使用红色、深蓝色和绿色时非常谨慎，这三种颜色象征着中国的三大政党；绿色地毯在法国是禁忌，因为这个国家有在葬礼上铺绿叶的习俗。所以要了解各个国家和地区对色彩的喜爱和禁忌，尤其是进出口商品包装上的色彩处理，要适合国情。从而提高商品在国际市场上的竞争力。流行色是指某一时期某一地区的流行色，是某一时期人们的共同爱好，具有倾向性色彩。在一定程度上对市场消费起到了积极的引导作用，尤其是在一些消费水平较高的市场，如欧美、日本、香港等。流行色更敏感，效果更大。需要注意的是，在色彩设计上，设计师不能一味追求时尚，也不能一成不变。它们要根据国际形势、市场、经济等时代特征变化，调整人们的节奏和情感需求。从而设计出完美的包装色彩。

1.3色彩元素在现代包装设计具有特色

从信息的角度来看，包装色彩的应用不仅要快速传递商品信息，还要防止市场上的信息干扰。出于这个原因，在包装设计，有时为了“货架冲击”，“违反直觉”的特殊技术可以使用。比如有人把乌龙茶包装盒换成了黑色，在国际市场上取得了不错的效果。由于茶叶包装市场充斥着深绿色和棕色，一种黑色的包装突然出现，自然成为促进商品销售的视觉中心。

色彩元素在中国现代包装设计中的应用

包装的色彩设计是不同色彩明度、纯度、色相的有机结合，形成视觉形象。给人刺激和情感感染，从而吸引消费者关注商品的包装，唤起购买的欲望和行为。包装设计色彩元素的具体设计和应用需要把握以下重要原则。只有运用得当，色彩元素才能在包装设计发挥作用

2.1关注包装设计——中色彩元素的完整性——包装设计成功的关键

包装设计的效果最终体现在色彩上。颜色的完整性体现在单个包装的整体处理和货架的影响上。包装艺术设计中所用的颜色应尽可能明亮简洁。纯色比混合色对比度更强，较少的颜色集比较多的颜色集更引人注目。如果你能使用两套颜色，你就永远不会使用三套颜色。关注包装设计色彩元素的完整性是包装设计成功的关键

2.2关注包装设计——中色彩元素的醒目性——包装设计成功的前提

要想让一个产品脱颖而出，让消费者在短时间内发现甚至购买，就要加强色彩在包装设计，的知名度，注意色彩元素在包装设计的醒目性，注意色调清晰、纯度高的简约简洁的色彩，让包装色彩更醒目、更容易识别。这是包装设计成功的先决条件

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