包装设计色彩技巧的把握

把握色彩技巧要注意以下几点：一是色彩与包装之间的回指；第二，颜色和颜色本身的对比。这两点是色彩运用的关键。(一)、色彩与包装的参照那么，作为色彩与包装的参照关系，从何谈起呢？主要通过外包装的颜色可以揭示或反映物品的内部包装。人们在看外包装的时候，基本上可以感知或者想到内包装是什么。对于这个问题，笔者在以往的文章中已经多次提到，但如果能走进店里看一看商品，很多商品并没有体现出这种关怀关系。让消费者无法思考包装好的商品从外到内是什么。当然不会对产品的销售起到积极的促进作用。正常外包装的颜色应不同程度地把握相同的特点；(1)从行业的角度来看，食品的主色调是鹅黄色和粉色，给人一种温暖和亲近的感觉。当然，许多茶是绿色的，许多饮料是绿色和蓝色的，许多葡萄酒和蛋糕是红色的，许多儿童食品是玫瑰色的。日常化妆品的主色调为玫瑰、粉色、浅绿色、浅蓝色、深棕色，凸显温暖优雅。服装、鞋帽多为深绿色、深蓝色、棕色或灰色在表现特征上，就食品而言，糕点、小吃多为金黄色、黄色、浅黄色，给人以香气的印象；茶、啤酒等饮料多为红色或绿色，象征着茶的丰富和香气；番茄汁和苹果汁多为红色，显示了物品的天然属性。虽然有些包装在主色方面没有使用上述商品属性相近的颜色，但如果包装的设计是由专家精心撰写的，那么其外包装的图片中一定有细笔的标志性色块、色点、色线或者这种颜色所凸显的浓缩内容。这应该是大家最喜欢的作品。很多这样的例子可以在一些服装包装，一些化妆品包装，甚至一些葡萄酒包装中找到。(二)色彩与色彩的对比。再说颜色和颜色的对比。这是很多商品包装中最容易表达的东西，但是很难把握。从设计上的大师，包装的伤口效果是春雪，否则就是下里巴人。在中国书画中，有一句流行的话，“密不透风，赛马易”。其实是比较关系。在包装设计，这种对比非常明显和普遍。所谓对比一般包括以下几个方面：色彩运用的对比、色彩运用的对比、色彩运用的点对点对比、色彩运用的对比、雅俗对比、色彩运用的对比等等。(1)对比色彩运用的深度。这是目前包装设计最常用的颜色。它在许多平面设计(海报、挂画或情境装帧)中非常常见。所谓深浅对比，应该是指深浅两种颜色在设计色彩上同时巧妙地出现在一幅画面上，产生更加和谐的视角效果。常用的，比如大面积的浅色粉底，并且在上面，使用深色的构图，比如浅黄色的粉底，使用棕色的构图，或者在棕色的色块中使用浅黄色或者白色的图案线条；也喜欢用浅绿色打地基；深绿色成分；粉色粉底；大红色构图；浅灰色粉底；皂黑成分等等。这些是色彩运用的对比。在这种形式下，我们可以在包装设计，尤其是西欧的一些化妆品包装或一些西方葡萄酒包装上使用它。中国的张裕酒、双汇的香肠、杰西的肉制品包装，大多都是以这种形式表现出来的。这种包装形式在日本、韩国和台湾省也很常见。它的视觉效果是明亮，简单，温柔和优雅。

(2)色彩运用的对比也是包装色彩应用中重要的再现手段之一。这种轻重对比往往以淡雅的背景衬托出端庄深沉的主题图案，或者以端庄深沉的主题图案(色块图案最重要)。显示轻盈优雅的包装主题和名称，以及商标或广告语言。另一方面，也有大面积端庄深沉的颜料。此外，一些图案用淡雅的色调装饰或集中在某一个色块或综合。在这种明暗对比中，一般的颜料都有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的方法往往是浅绿到深绿色；浅黄色到深咖啡色；粉色对红色等。而暖色和冷色的对比大多是黑白、红蓝等。(3)色彩使用的点对点对比(或大小对比)主要是利用包装图片在设计过程中从一个中心或集中点到整个画面的对比，即小范围和大范围图片之间的对比。在日常生活中，尤其是洗化妆品的时候，我们可以看到整个区域都是干净的，一个产品的包装盒里什么都没有，但是中间有一个非常明显的颜色很重的小方块(或者椭圆形或者小圆圈)，然后包装内容的品牌和名称的主题就从这个小方块的图片中体现出来了，不仅仅是点和面的结合，还有大和小的对比，偶尔还有从点到逐渐过渡的对比。(4)对比色彩运用的简单性和复杂性。我们可以看到统一的100方便面。在他们的包装袋上，下半部分是各种杂方便面的真实图案，而其图片的上端则是整个干净的大绿红颜色，然后突出“100”字，再看《包装世界》杂志第66期封面(也叫书籍的包装)。用大面积的草编图片打基础，很复杂，连“包装世界”这两个字都很复杂，但正面图片中心呈现出干净圆润的空白。其中标明“本刊将于2000年扩充版本，增加容量”和“欢迎您订阅当地邮局”。这么简单明了，却显示了杂志最需要独立表达的思想重点。我也在店里见过一个饺子包装袋和一个调料包装袋。全图用绿黑黄三色颜料，交织在一张图上，即我想表现商标被强制显示名称而没有容忍度，我也想表现衬托图案。结果，因为大规模的复杂设计没有实际意义，出现了深色的衬托图案，而上面提到的本该说明的主体被稀释淹没，造成这种包装在人们心理上的压抑和烦闷。(5)色彩运用中雅与欲的对比主要是突出俗字，对比其雅。而这种粗俗的表达是有颜色的。"

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