品牌包装设计要摆脱产品固有印象

对成熟的品牌而言，通过品牌包装升级解决问题、如何摆脱固有形象、丰富个性、转换认知程度等是其重点。

就拿娃哈哈产品线上的 AD钙为例，从诞生开始，“红绿”瓶装就成了一代人的记忆，在这背后有着情感的积淀，但又有点陈旧的负担。2014年，各品牌进行了一系列包装调整，如将38口径的“红领巾”80后、90后瓶装，2017年30周年纪念款，广告语同步改为“与青春作伴”。

而在此过程中，我们会发现品牌意识到 AD与人们有一定的情感关联，但在这一过程中，情感共鸣和对消费转化的触点总是稍欠火候，同时也忽略了品牌和包装老化的核心问题。在娃哈哈其他产品系列中也可以看到同样的情况，2018年营养快线推出了两款限量版彩妆盘，虽然无论是品类跨界还是设计风格都非常大胆，但其中的问题也是显性存在。

各大品牌一定要清醒地认识到，无论是跨界包装还是特制包装，核心目的是聚合产生品牌影响力。要解决品牌所面临的问题，同时扭转人们对产品的固有印象，进而带动销售，看似是不可能的，但其效用的前提条件和目标应该非常明确。

例如，大白兔与美加净润唇膏联合跨界包装，巧妙地利用了消费者对产品香甜气味的感知； RIO与六神结合，利用相似的瓶型创造出有趣的冲突感，进而形成记忆点。

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