能够做到口口相传的牌子才称得上品牌,品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的链接,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  下面,介绍下品牌策划的三大黄金法则,看看成功的品牌策划需要做什么?

  1、企业品牌策划要突出”形象特征“

  企业品牌策划,目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下,同类产品不胜枚举,企业如何让消费者在海一样的产品世界里,不用花过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?

  这个需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没; 成功塑立起品牌形象特征,就可以让消费者快速发现你。

  现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时,有相当一部分企业忽略了这一点,没有更好地从传播学视角看待同质化市场。

  如某家服饰公司的“巧可巧克童装“。一听到“巧可巧克”这个童装牌子,消费者只知道这个牌子与童装有关,其他信息没有了——客观上,拗口的“巧可巧克”并没有传递出什么意思。童装是品类名称,不是产品名称、品牌名称。产品名称或者品牌名称,除了可以让大家用来区隔同类产品以外,更重要的一点是能够有效传递出一些导向性品牌信息,引导消费者透过品牌名称了解产品,让产品从品类中脱颖而出,激发他们潜在的购买欲。

  正面案例有好运来集团,该集团以“好运来”领带为品牌名称,这个名字很符合中国特色的消费文化,领带谁都可以有,可是谁都不一定有好运,但偏偏又是谁都喜欢好运。这样,品牌的个性化特色就散发出来,因而,“好运来”成了“好运来”领带品牌的形象特征,“戴上‘好运来’领带,您的好运自然来”——这样的品牌诉求,极容易让消费者动心。

  可见,要突出企业品牌的形象特征,促成产品让消费者产生共鸣,其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时马上能够联想到的品牌信息或者马上能够感受到的品牌诉求以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。

  2、企业品牌策划要切合“产品定位”

  产品定位,本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。

  企业品牌策划要切合产品定位,这种思想主要体现在三个方面:

  ⑴中低档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念,即大众化的品牌理念。

  ⑵高档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念,即特定人群的品牌理念。

  ⑶无论何种产品定位,不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。

  成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识以及对品牌策划团队的培育、品牌塑造与传播的精准把握,来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。

  所以,企业在启动品牌策划前,首先要认清四个问题:

  一是企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?

  二是企业自身品牌和哪类消费群体有关?

  三是消费者为什么要爱上企业这个品牌?

  四是企业有没有实力建设好这样的品牌?

  对照上面四个问题,我们发现,“好运来”领带的牌子名称不比“金利来”领带的品牌名称差,可是,为什么消费者总是偏爱“金利来”而忽视“好运来”? 这种现象值得企业深思。

  3、企业品牌策划要彰显“精神特质”

  精神特质是企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。大凡产品,其物理属性的差距不会很大。为此,品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来:

  如苹果男装,在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;

  劲霸男装,专注茄克,忠于男人;

  奥康鞋业,宣扬梦想是走出来的;

  红蜻蜓皮鞋,走过四季都是情;

  七匹狼男装,追求人生,男人不止一面……

  这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。

  国际大牌耐克公司有这样一段广告语:

  在你一生中,有人总认为你不能干这不能干那。

  在你的一生中,有人总说你不够优秀不够强健不够天赋,他们还说你身高不行体重不行体质不行,不会有所作为。

  他们总说你不行,在你一生中,他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行。

  除非,你自己证明你行。

  这则广告语一改传统诉求,根本不像一个体育用品商的销售诉求,更像一段呼之欲出的女性内心告白。但是,这则广告获得了巨大的成功! 据说,广告刊发后,公司总机室的电话铃声不断,许多女性顾客来电诉说:“耐克的广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克,因为你们理解我。”耐克女性市场的销售额由此节节攀升。

  又如星巴克。全球最大的咖啡连锁店,成立于1971年。一杯小小的普通咖啡为什么能撑起全球最大的咖啡连锁店呢?

  因为,星马克卖给消费者的不仅仅是一杯咖啡,而是在强大品牌效应下承载着消费者内心价值诉求和情感体验的一个载体! 咖啡谁都会生产,可是,这种情感体验并不是谁都能够给消费者。星巴克公司巧妙地利用消费者的心理特征,把星巴克公司经营成为一个“除了家、办公室以外的第三生活空间”。

  在这里,星巴克咖啡自然成为时尚文化的重要组成部分。搭上时尚文化的快车,星巴克人在高端品牌的阳光大道上挺进。

 


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关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗? VI(VisualIdentity)即为视觉识别系统,视觉是人们接受外部信息的最重要的。最直接的沟通vi设计规范了企业识别的各种元素,从企业概念到视觉元素,采用相同的标准设计,采用相同的外部沟通方式,坚持长期一致的应用,不易改变。品牌vi设计的设计要有规则才能设计才好,那么一起来看看品牌vi设计有什么要注意的规则吗?关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?一、vi设计的同一性为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象,使企业品牌有自己独特的魅力,达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改,是规范性的同一,而且它的宣传推广也通过同一的模式,从各个感官方向都形成同一印象,是企业给人们的感觉更专业、更唯一。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。二、vi设计的通用设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。三、vi设计的组合设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。四、增强民族个性在许多成功的VI设计中,我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族文化的种类非常多,比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等,都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性,必须以弘扬自身民族文化的优势为核心,而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉,并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。所以,在上面五个原则的基础上进行的vi设计,能让企业的竞争力得到很大的提升。五、符合审美设计中最能够吸引人的就是简易化,但简易并不代表着简单,它需要简约、美观大方、又有深意,重要的是容易被人们所记住。所以对于,logo设计、信封设计、名片设计等都要注重设计感。关于品牌vi设计有什么要注意的规则吗?品牌VI是是以标志、标准字形、标准颜色为核心展开的一套完整系统的视觉表现系统。把这些抽象概念如企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等转化成具体的符号,塑造企业的独特形象。因此,vi是基于以上五个原则而产生的。
40272021-07-13

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