张家界的旅游标志LOGO是标志是：仙境张家界。张家界宣传口号是：仙境张家界，峰迷全世界。
张家界LOGO寓意说明：奇峰三千，秀水八百，以张家界独特的地貌特征显示而出，以御笔峰为设计原型。
作为湖南旅游的龙头和美丽中国的靓丽名片，近年来，张家界市积极创新旅游发展思路，推动旅游产业转型升级和跨界融合，提升国际影响力，加快建设世界一流旅游目的地。
为了增加标识的识别性、独特性、地域性，该设计取一个点作为标识的视觉点，山是张家界具有特色的，最具特色就是御笔峰，以御笔峰为原型设计，融入湖南旅游龙头的重要性。以主题“仙境张家界”为依托，把图形和实景完美融合，进行图形再一次重构。
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