湖南打造特有的城市爆款IP，文创IP里听市场活力

走进挂着20世纪80年代标语的街巷，霓虹招牌星罗密布，经过一家家老字号美食小店铺，沿着具有年代感的扶梯走上去，市井热闹、人声鼎沸的场景洋溢着老长沙的城市气息和烟火气息，令人有种恍如隔世的穿越感……兔年春节，被喻为“景点餐厅”的超级文和友再次登上热搜，吸引着各地游客。

文和友合伙人、长沙文和友总经理孙平说，“最近长沙文和友周末取号达3000多号，工作日取号也有2000多号。文创吸引力一直是文和友的招牌，餐厅上下共七层，生动还原了原汁原味的长沙老街道、民居中的文化元素，深受年轻人、消费者喜爱。我们最近还把书店、魔术、脱口秀、公益展也搬进文和友，来不断丰富餐厅的文创元素。”

除了超级文和友，茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局……在长沙这座国家第一批历史文化名城里，文化创意融入消费品牌，打造特有的城市爆款IP，赋能城市发展，也吸引人流涌入并形成产业集聚效应。2023年春节假期，长沙市列入全省文化旅游行业统计监测范围的26个景区监测点，累计接待136.1337万人，实现营收4149.0041万元，分别同比增长127.65%、55.44%。

长沙市天心区黄兴路步行街商区

长沙市文化创意产业协会秘书长罗璐说，“长沙现有文化产业从业人数30.7万人，文化法人单位数量2.3万家，规上企业1003家，文创类高新技术企业有效数484家，上市文化企业8家。近些年来长沙开展国际文化创意中心建设，聚焦文创企业‘入规、升高、上市、引大、育强、成链’，开展产业成果竞赛评比;实施文创产业“四雁引领”白名单企业培育行动，形成头雁引领、新雁跟进、海雁远达、雁阵齐飞的新格局。”

长沙东部一个不起眼的“城中村”，如今已成为马栏山视频文创产业园。2022年，马栏山视频文创产业园实现企业营收633.5亿元，同比增长21.87%;新注册企业1027家，新引入头部企业30家，在国家文化和科技融合示范基地绩效评价中名列前茅。

马栏山(长沙)视频文创园党工委书记邹犇淼说，“目前，马栏山视频文创园拥有视频技术实验室、研究院、创新中心、创新平台等服务类创作的技术底座企业共25家，它们正在不断地完善和优化这个平台，能够更好地服务园区的企业。马栏山园区管委会也正在与华为等技术公司共同打造服务于企业用于生产的5G高新视频产业园平台，为入园的企业提供强大的算力、存储、网络传输、大数据分析等全链条的服务，来满足入园企业视频的生产、制作、分发、交易等各个环节的需要。”

湖南长沙洋湖水街拍摄的文创雪糕

如今，长沙每年吸引着25万以上的各类人才来创新创业，一大批海归、年轻创作者踊跃加入，创新产品不断涌现。

湖南知了青年文化有限公司联合创始人陈娓娓说，“我们用年轻化的新表达，深化对传统文化的挖掘传播，让文创产品在新时代与新场景中焕发出独特魅力，进一步形成可观的产业效益。”

市民和游客在湖南长沙杜甫江阁前观看焰火晚会

厚植传统文化，长沙在悠久历史积淀中不断激发创新活力。1400年前，长沙人李畋点燃“烟火”，将战场上的火药变成“献给天空的情诗”。如今，来自长沙的烟花出口总额占全国总量的60%以上，已出口到全世界100多个国家和地区。

“烟花和文旅行业进一步融合，在提升城市吸引力的同时，也能带动景区经济收入，仅今年春节期间公司就在重庆、西安等城市燃放了20余场。创新创意之下，烟花应用场景也不断拓展，日景烟花、露营地烟花、个人定制‘微焰火’、数字烟花等新产品、新项目不断研发，覆盖各种消费场景。”东信烟花集团有限公司行政部主任陶英表示。

以文塑城，以文强产。搭乘文创东风，长沙城市综合实力得到了全方位有效提升，文创经济正成为最具活力的增长点。

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