快消品品牌营销的五大要素

快消品品牌营销的五大要素之产品：快速消费品是高度同质的产品，这决定了快速消费品的竞争是品牌、渠道和营销的全方位综合竞争。另一方面，这也表明，一旦快速消费品有了独特的卖点，就很容易获得市场机会。这也是快速消费品市场上产品形式和概念层出不穷的重要原因。

快消品品牌营销的五大要素之形象：消费者对快速消费品的关注不仅仅局限于产品本身，更注重品牌和产品的双重体验。消费者，尤其是城市消费者，在消费快速消费品时，更倾向于关注品牌与自身气质和社会认同的一致性。作为矿泉水，不同的消费者或消费者在不同的消费环境中对品牌有不同的需求。

快消品品牌营销的五大要素之渠道：在快速消费品领域，我们经常听到“渠道为王”的说法。快速消费品本身的快速消费特性决定了谁能让消费者更方便地购买产品谁就能生存。渠道为王，这意味着在快速消费品同质化的环境下，谁拥有更多的渠道，谁对渠道有很强的控制力，谁就有在市场上说话的权利。

快消品品牌营销的五大要素之传播：对于快速消费品企业的管理来说，产品和品牌的传播基本上决定了我们的市场定位，当然前提是准确定位。否则，我们的交流将变成烧钱。通过渠道自然销售的产品往往很难在行业中拥有话语权和真正具有竞争力的市场地位。

快消品品牌营销的五大要素之愿景：快速消费品是一种随机性很强的终端销售产品，能否吸引消费者的注意力，能否体现品牌与消费者审美的结合，成为随机消费成败的重要因素。视觉力的提高不仅是包装视觉的创新，也是包装形式的创新。虽然百岁山矿泉水有着高贵的品牌形象，但百岁山矿泉水的时尚和建筑瓶形是其能在渠道中获得关注的重要原因；可口可乐，快速消费品的经典，以其经典的红色弧线成为其标准标志。没有可口可乐的标志，我们也能及时发现它的独特性。

并非快速消费品市场规划的五个核心要素都是完美的，因此我们可以在渠道市场竞争中确立主导地位。如果我们能在一个或几个方面真正实现与竞争产品的竞争优势，我们就能在市场上建立自己的竞争蓝海。如果你的产品还在市场上挣扎，那么你一定不能在这五个核心要素中获得自己的竞争优势和独特特征。

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