logo设计的概念和方法研究是什么

如今，新兴的logo设计备受关注。例如，百度搜索引擎的标志会随着不同的季节、节日或重大历史事件的周年纪念日而改变。这种多形式的logo设计不仅没有削弱他们标志的认可度，反而使人们对它的系列性和趣味性大加赞赏。多形式标志打破了传统logo设计思维。作为一种新的设计趋势，它具有传统标志形式无法比拟的优势：扩展性、适应性和灵活性，这不仅丰富了logo设计形式，也为受众提供了新的视觉体验。

logo设计经历了从现代主义到后现代主义的转变，并发生了深刻的变化。虽然现代主义时期的logo设计以其高度的几何性和功能性在logo设计史上占有重要地位，但时代的不断发展和进步也显示出这种理性和非个人化设计风格的局限性。设计理论家约翰萨卡拉(John Sakala)曾指出现代主义在20世纪70年代遇到的问题，即使用相同的设计方法来满足不同的设计要求，从而忽视了个人的心理需求和审美价值，引起了广泛的不满。

公众对logo设计的要求不仅仅是在功能层面上，还对尊重和满足人们的情感需求和精神追求提出了更高的要求。因此，人性化设计理念逐渐成为21世纪设计的主题，而logo设计方法是传统logo设计在人性化理念下不断探索的结果。

现任美国总统奥巴马在竞选中使用的标志和完整的虚拟仪器系统是独一无二的。竞选logo设计是太阳在冉冉升起的图案，带有美国国旗的红色条纹。针对不同地区、不同民族和不同政治观点的选民，该标志进行了相应的特殊定制，形成了一系列多形式的标志。例如，面对环保主义者，标志被设计成黄色阳光下的绿色田野；面对孩子，标志变成轻松的涂鸦风格等等。最后，奥巴马的第六次总统竞选以一系列不同的标志形式和人性化的设计理念，赢得了各个年龄、民族和类型选民的一致青睐和认可，为竞选的成功奠定了广泛而坚实的基础。

分裂logo设计更适合有隶属关系的组织。子公司的标志是总公司标志的一个要素或一部分，它在视觉上反映了组织的关系设置。例如，俄罗斯铝工业的领先制造商ALUTHE集团的标志，以及分离式logo设计在品牌旗帜下强调了四个不同领域的产品；重组后的设计方法是将设计元素保持不变，组合方式适应不同场合，布局灵活多变。例如，深圳市城市促进会的标志由四个基本图形设计而成：——三角形、矩形、正方形和圆形，灵感来自积木和公章。不同的组合反映了组织存在的目的是为了设计和服务设计。

风格整合标志在个体设计元素上有很大差异，注重整体视觉能量的保存和视觉风格的统一。例如，柬埔寨国家旅游形象的标识设计将许多旅游景点融入到标识中，图形多样但视觉氛围统一，不仅充分体现了柬埔寨的民族风格，而且对强调和突出每个景点的不同特色起到了重要作用。

注重logo设计与受众的互动和参与，不仅是时代发展的需要，也是设计更好地为人们服务的必要条件，logo设计也是如此。互动参与式多形式logo设计方法是让人们参与设计，而个体之间的差异最终会导致不同的标志形式。这种标志的设计有趣而新颖，经常受到一些创意机构的品牌开发的青睐。以英国北部的道德公关公司Koan为例，设计师Adam Rix为该公司设计了一个高度开放的标志。公司的所有员工都可以根据自己的理解和喜好在标识上画出自己的想法，创造自己的品牌形象，并印在自己的名片上。标志最终呈现出一系列个性化的形式。

计算机的普及和应用为logo设计带来了更多的可能性，随机生成的设计方法是通过数字媒体新技术实现的。例如，在博洛尼亚市的logo设计中，设计师以26个英文字母为元素，赋予它们不同的几何图案，代表了博洛尼亚市独特的地理位置、风景和建筑。当一个短语组合在一起，一个由抽象图案叠加而成的丰富多彩的符号就诞生了，这座古老的历史文化名城将以一种全新的时代语言来诠释，每个博洛尼亚人都可以通过城市标志生成的特殊平台来制作自己的名片logo设计。

嵌入图像的logo设计方法是将各种图像背景放入统一的标志矩阵模型中，以达到丰富多样的视觉效果。这种方法在信息传递上更加直观和灵活，同时也增强了标志的适应性和可扩展性。在使用过程中，填充的图片可以根据不同的场合和时间进行改变，以满足各种需求。例如，在丹麦皇家图书情报科学研究所的logo设计中，标志矩阵根据斐波那契数列的特点是一个旋绕的形状，各种艺术、科学和数学图像可以自由放置。标志图像的灵活运用呼应了学院“我们创造联系”的品牌核心理念。

变色logo设计是单纯从“标准色”的角度出发的。它是通过将统一的标志原型与不同的TINT相结合而设计的。不同的颜色可以代表不同的品牌个性，反映不同的情感、季节、偏好、方向甚至国家和民族，带给人们不同的心理感受和更加激动人心的视觉体验，同时更全面地反映企业或品牌的文化特征。世界著名设计师原研哉为幻想曲控股集团有限公司创造的全新形象，充分展示了多种色彩的多形式logo设计的魅力。他用每组三种不同的颜色梯度来设计幻想曲集团旗下多元化企业的标志，体现了幻想曲的活力和创意企业特色。

logo设计在不断适应时代进步、受众需求和市场发展的过程中自我完善的结果是logo设计理念的更新和设计方法的拓展。它改变了我们曾经坚持的传统logo设计理念，为未来的logo设计指引了一种创新的思维方式和探索精神，成为logo设计发展的一个重要趋势！因此，我们应该尽力跟上他，向前迈进！

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