从logo结构看国内手机品牌LOGO设计的批判与反思

logo设计是一种传达信息、创造附加值的视觉符号，蕴含着深厚的企业文化。本文通过对国内主要手机品牌logo设计的赏析，并以国内手机品牌市场占有率最高的logo设计为例，分析总结不同的结构类型，找出国内手机品牌LOGO设计在设计理念、美学、品牌意识等方面的异同。从而为未来手机品牌logo设计提供参考和积极借鉴。

一、国内手机品牌及其logo设计的发展现状

随着经济的不断发展，国内手机在不断提高竞争力和国家的大力支持下，终于走出了困境，大大提高了自己在行业中的地位、知名度和竞争力，打破了国外手机品牌垄断市场的僵化局面，在世界上形成了巨大的竞争力和影响力。但是，值得注意的是，国内手机的logo设计还在像学步儿童一样发展，还有很多地方需要改进和学习。这是每个品牌都必须经历的旅程。一个品牌的标志不能一成不变。随着技术、材料和理论的发展，标志也在不断发展。

(一)品牌标识的现实意义

一是认同，二是传播，三是忠诚。

以上是品牌三个实际意义的总结。在我们的日常生活中，各种品牌让我们眼花缭乱，我们经常迷失在商标和标志的海洋中。然而，熟悉并记忆深刻的人并不多。他们通常是各行各业中最好的。他们之所以能被人们认可，是因为他们在优秀产品质量的前提下有良好的认可度。在设计品牌标志时，应考虑行业特征、品牌内涵和设计的简单大方。一个好的商标不仅能抓住人们的眼睛，还能把握顾客审美需求的发展。

(2)对国内品牌手机标识的欣赏和解读

1.小米手机(纯拼音字母结构)

小米手机，它的成功不仅仅是由于它的营销手段和价格贴近人们，还在很大程度上与其令人印象深刻的标志有关。简单的处理一个MI的字母形状使它高度可识别，它的标志意义很容易理解。它的口号赢得了年龄跨度特别大的观众。小米与中国人的饮食息息相关，加上简洁大气的标志，更令人印象深刻，这意味着这款小米手机被小米这样的普通人紧紧包围。当然，小米手机的logo设计并不完美。它有家用手机的通病。虽然使用简单的发音字母作为主要的logo设计，没有更多的细节让观众欣赏，甚至有一种非常便宜的感觉。缺少细节是国产手机的通病，简化带来的廉价感也随之产生。logo设计不仅要体现自身企业的文化实力，还要考虑其受众的接受程度，从而设计出更加成功的标志。

2.华为手机(图形和拼音字母组合结构)

华为集团，在过去外国品牌封锁国内品牌的情况下，华为最终凭借其优秀的产品和成功的发展走出了自己的世界。对于华为的LOGO设计，作为一个设计师，当我看到它的LOGO的第一反应是壳牌-荷兰皇家/壳牌公司集团，这不可避免地会让人觉得机会主义，但是把这些放在一边，好好照顾它。当然，他也有自己的独特之处，即模式和拼音字母的结合，以及通过增加发音来强化受众记忆的方式，这使得自己的品牌标识显得更倾向于照顾其受众。不仅要区分数字和图形(贝壳形)，还要从发音上增强记忆。这种设计也符合其产品的受众——所有知道图形和拼音的普通人。

3.中兴手机(英文全称缩写结构)

中兴手机最令人印象深刻的是，2012年10月，美国众议院发布报告称，华为和中兴这两家中国电信公司对美国国家安全构成威胁，并试图以莫须有的罪名将这两家中资企业排除在美国市场之外。就LOGO设计而言，它确实是反面教材的第一章。首先，纯英文标志中使用的字体细长，没有支撑，感觉太娇小，不大气。其次，英语的意思不能凭直觉理解。中兴，这三个字母带来更多的混乱，既不是拼音发音的首字母，也不是英文单词。只有在了解到这是钟祥电信设备公司的中英文组合的缩写后，才真正成为LOGO设计的禁区。LOGO的定位不明确，过多地反映了公司自身的意义，没有照顾到观众的感受。人们不可能很快了解并熟悉它。这也在一定程度上反映了其市场份额，充分说明了LOGO设计对产品的重要意义。

(3)国内品牌手机标识异同总结

从LOGO的结构上，我把国产手机分为这三类，并分析了它们不同的市场定位和产品定位。他们失败了，成功了，但值得一提的是，国内市场开始重视设计，这曾经是一个边缘领域。从设计角度来看，国内手机logo设计的共同点是为了扩大其影响力和认知度，大多采用简单的图形、文字和字母进行设计。不同的是，每个品牌的市场定位对其设计进行了不同的转变。以小米为例，走向大众是典型的。简单而流行的品牌标志和含义为它赢得了很多市场。总的来说，国内手机品牌标识正在逐步进步，不断进步，使得设计行业像新生的太阳冉冉一样崛起。

二、国内品牌手机logo设计的理论支持和发展趋势

(一)理论支持——彰显数学之美

logo设计是一种传递信息的手段，这意味着在空间和时间上的延伸，这就要求其形式不应受到限制，而应追求具有普遍美感的独立生命力。数学美正好符合这个要求。符号的数学美概念具有很强的针对性，是理性思维的结果。

(二)发展趋势

1.数字趋势

随着科学技术的不断进步，LOGO设计经历了从平面设计到视觉传达设计的过程。科技革命和自信时代的到来大大拓展了视觉传达的范围。计算机和软件技术的进步为logo设计领域提供了许多新的表现手段。我们正在向数字信息社会转型，新工具和新媒体的发现对设计具有重要意义。

2.“中国化”趋势

所谓的中国化趋势意味着LOGO中中国元素的比例将大大增加，这是国家竞争力提高的表现。logo设计是从历史文化遗产中发展而来的，作为标志符号，反映了不同时代、民族、国家和地区的不同特征。近年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代logo设计进行了不懈的探讨和实践。在各自的作品中，他们加强了传统与现代的有机结合，涌现出许多优秀的设计作品。

三.结论

国内手机品牌的快速发展给logo设计带来了非常广阔的前景。我强烈希望，未来的国产手机不仅在性能上有所发展，而且在设计上也要上一层楼，摒弃不良的设计习惯，放开自己的身体，贴近大众，发展自己。研究适合你的LOGO结构，并使其在市场中始终如一的定位，从而取得成功。我也希望logo设计的中国元素将来走向世界，不局限于国内市场，而是通过手机的LOGO设计来体现中国文化的竞争力。

艺点意创拥有800多人的设计团队，在logo设计，包装设计，品牌策划及推广等业务上都有相当成熟的运营体系及产品方案，努力为更多的企业及品牌解决问题及创造价值。

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