LOGOlogo的艺术形式

标志以其独特的视觉艺术语言传达信息，不仅可以摆脱文字与语言之间的障碍，还可以起到文字无法起到的简洁明了的作用。

面对标志本身的特点和局限性，设计师应该进一步学习和研究，掌握相应的艺术形式和艺术处理的一般规律。

每一种艺术规律都有其共性，但也有其自身的特点。商标设计是生动的，商标不可能像绘画一样相似和生动。它只能形成一个简单的模型，珍惜墨水和黄金的形象。它强烈地表达了客观事物的精神气质，把握了图像的形态特征，创造出简洁如符号的视觉特征，图案简洁、明快、和谐。无论何种商标，在进入市场之前都必须经过商标管理部门的批准和注册。因此，商标设计要求不能相同。创新是创造原创和创新商标的关键，即创造市场上从未见过的新商标，从而给人们留下深刻的印象，将非视觉的商品和意义转化为有形的视觉形象，将无形的思想转化为感性的具体形式，创造出创造性的暗示，并以其象征性或抽象性的形式表现出来。艺术形式追求新颖独特的表现力。只有设计出具有新的意境和时代特征的图像，消费者才能理解和欣赏。

任何艺术创作都注重艺术处理，但它有不同的反映形式和表现方法。丰富的想象力是基于现实生活，而虚构的技术充满了浪漫。艺术夸张以客观现实的发展为基础，力求自然现象中逻辑的发展和变化。在艺术创作中，艺术夸张经常被用来强化形象特征。

首先，对称形式

对称是指以一条线为中心轴，两边图像相同或相似。它是一种古老而流行的形式，深深植根于人们的审美意识之中。在我国，从古代到现在，从宫殿和房屋到生活装饰品，这种形式的应用随处可见。这种形式有其独特的个性，使人在视觉心理上感到庄重、稳定、大方和庄重，但也有单调和呆板的嫌疑。

对称可以分为四种形式：完全对称、相对对称、逆对称和径向对称。

(a)完全对称

手指轴两侧的形状是相同的。无论自然形态有多凌乱，只要采用对称形态，构图效果就会有条不紊，而且是一种简单的形态。完全对称有上下对称和左右对称两种，具有和谐、简洁和安全的效果。

(2)相对对称性

它是指一种具有整体效果的对称，其中轴两侧的形状具有局部形态变化。如果有错位和同构的变化，我们应该在不变性中寻求变化，在变化中获得生命，从而摆脱对称固有的刻板印象。

(3)反对称

这是完全对称的一种变化形式。轴两侧的形状可以用来获得统一形式的运动感，这是对完全对称形式的突破。

(4)辐射对称性

它以一个“点”为中轴，向四周辐射，以相同的辐射模式重复，这是一种完全对称形式的发展和转变。这种形式产生了节奏和韵律，同时保持了完整和统一的视觉效果。

第二，平衡的形式

平衡是指在一定空间内保持形状之间的视觉平衡。在自然界中，根据力学原理，相对静止的相切物体都处于稳定状态。人们在长期的社会经历中产生了一种审美的视觉平衡心理，这是形象思维设计中必须考虑的因素。平衡意味着平均，平衡意味着重量没有偏差。平衡形态作为视觉艺术的一种空间造型形式，通过静态的不平等和不平等的形态来获得非对称形态的平衡。与对称概念相比，平衡形式强调干爽、灵活和轻快。造型设计和空间处理的平衡形式取决于观看，这在自然科学中不是一个平衡的概念。

平衡的商标标识为设计师提供了广阔的构思空间，其构成形式多样。

平衡的形式可以使画面巧妙生动。它的应用就像重力杠杆原理。不同位置图像的重力不同，不同颜色图像的重力也不同，不同纹理图像的重力也不同。用平衡原理来获得平衡，就是用无形的重力杠杆来判断左右、上下相等的重量。

在具体设计中，对称与平衡的形式取决于商标标识的内容和功能，两种形式各有优势，相辅相成。随着人类智力的进步，构图形式也会发展和创新。

第三，动态形式

20世纪90年代以来，互联网技术发展迅速，并被提升到大众传媒的行列。从早期的拨号上网到高速宽带和一线接入，再到流行的无线上网技术，网络变得更加方便快捷。据统计，2006年，全球无线宽带互联网用户数量接近1亿，搜索引擎排名的推广已经成为网络营销的重要内容和手段，如谷歌、雅虎、百度等。面对这种发展势头强劲的媒体，商家和企业都在借助互联网竞相宣传自己的形象。作为企业识别系统的核心组成部分，标志具有很强的可塑性，从传统的平面媒体、影视媒体和空间物理媒体向虚拟网络媒体转移时，必然会形成其独特的风格。

近年来，企业形象的开发者非常重视各种形式标志的标准化和发展。同时，我们也注意到越来越多的动态标志出现在平面设计领域。原因是，一方面，动态标志可以表达更多的企业形象内涵，使标志更加生动和吸引人；另一方面，随着视频、网页、多媒体和发光二极管的日益普及，实现动态标识成为可能。

最终呈现给公众的标志似乎相当简洁和笼统。事实上，标志的构思是一个复杂的过程。标志简单而不简单，它代表了整个企业的文化、经营理念、经营内容、产品外观和品牌个性等。成功的logo设计必须是它所代表的组织和企业的形象符号，这实际上是logo设计的最低要求。标志作为虚拟仪器的核心环节，与虚拟仪器的各个环节，尤其是应用部分息息相关。标志的概念从静态转变为动态，从视觉转变为视听结合，这弥补了视觉障碍者对信息的接受。也就是说，随着使用媒体的变化，标志不仅服务于静态媒体，而且对传统logo设计的普遍性也有了更高的要求。

现代logo设计的理念比以前更加完善、成熟和活跃，标志的推广和应用已经非常系统化，这就是为什么logo设计需要结合整个系统的各个环节来考虑。标志应具有良好的扩展性和灵活性。

具体指以下几个方面

1.元素适合于分解和重组

标志的构成要素是标志动画的主体，这些要素的设置直接关系到标志动画的成败。

设计标志时，有必要考虑这些元素是否分散。许多标志动画以标志本身为主题，动态拆分和重叠多种形式等。

2.整体形式和相关元素之间的相互作用

物体和图像通过相似性、相互借鉴和相互生活，整合到彼此的图像结构中，成为彼此不可或缺的一部分，形成两种或两种以上形式共享的有机整体。

3.注意动态标志

在logo设计中，经常使用一些二维构图的技巧来表达动感，如长度、粗细、密度、线条的曲折、冷暖色、大小的对比等。闪光灯改变了飞机静态的东西向动态。如果标志本身是动态的(这是关于视觉动态或动态趋势)，它会给未来的标志动画带来更多的灵感和便利。

4.空间具有连续性

标志必须是单一视觉的，即二维的，当它们成为动态效果时，标志可以是跨空间的多维的。这里指的不是实际意义上的空间，而是视错觉意义上的空间。因此，在构思标志时，我们需要从另一个角度来考虑标志的形式，例如，从侧面、背面和斜面的角度来想象是否有连续性，并特别注意使用标志的灵活性。

艺点意创拥有800多人的设计团队，在logo设计，包装设计，品牌策划及推广等业务上都有相当成熟的运营体系及产品方案，努力为更多的企业及品牌解决问题及创造价值。

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