卡通吉祥物的商标注册与保护

吉祥物不仅带来品牌凝聚力，还在品牌推广中创造巨大的经济效益，积累财富。正因为如此，一个优秀的吉祥物往往会被假冒侵权。从商标保护的角度来看，吉祥物可以受到法律的保护，在法律层面上成为品牌的形象代言人。本文中，艺点意创将从以下几个方面对吉祥物的商标注册和应用保护进行分析和探讨。

1.设计吉祥物时，应进行相关的商标查询

企业在设计吉祥物时，会考虑自身需求、产品特点等，最终完成一个有特色的设计。无疑是希望吉祥物是企业独有的。同时，吉祥物设计完成后，也不是一成不变的，一般会作为企业的商标投入商业运营，出现在不同的场合，最后转化为价值和产出，为企业的商业运营服务。这就要求企业对吉祥物拥有合法的商标权，同时不得侵犯他人的合法商标权。

我国商标制度实行“注册制”，《商标法》第31条规定了“申请在先”的原则。企业的吉祥物只有申请商标才能受到法律保护。在设计吉祥物的过程中，不能脱离商标注册的最终目的，否则会增加侵犯他人商标权的法律风险。建议企业在确定吉祥物原型后，先查询商标，根据查询结果调整吉祥物，提高吉祥物商标成功注册的可能性。

吉祥物以图形为主，图形商标的查询主要基于商标局的数据库。根据规则，商标局首先根据种类、形状等要素将图形对象分为不同的类别、子类别和事件，然后将每个事件编译成一个数字符号。图形商标查询比较专业，建议由专门的商标注册服务机构进行，最大限度降低吉祥物侵权风险。

2.吉祥物定型后，公告前，应提前进行商标申请布局

如上所述，一个吉祥物在前期审核定型后，企业需要做的不是马上召开新闻发布会向社会公布吉祥物，而是快速申请吉祥物的商标，确定商标申请的类别和项目，最大限度的保护吉祥物。

2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日，天猫发布全新Logo形象。3月29日前，阿里巴巴已经申请了天猫发布的全新Logo形象的商标。同样，JD.com于2013年3月30日正式切换域名，并发布了新的标志和吉祥物。在发布之前，JD.com已经申请了吉祥物等商标。

吉祥物商标申请类别如何确定？需要根据品牌的具体情况来分析。中国有45类商标，涵盖生活的方方面面。企业的经营范围一般跨越多个类别。单一类别的应用往往不能有效保护商标。企业会选择核心及相关类别进行注册，可以保护企业延伸的上下游产业，也有利于企业的发展壮大。比如吉祥物比较多的商标类别是第9代电子科技产品、第16代图书产品、第18代箱包产品、第20代工艺品、第28代玩具产品。但对于一些与经营无关的类别，是否也需要注册保护？

作者持积极态度有两个原因。如上所述，我国的商标申请是一标一类，先申请的原则是商标只能在核准的类别内受法律保护。很难对未注册的类别进行跨类保护。第二，我国的商标审查制度，对于一些注册商标，只要申请是事先提出的，符合商标法的要求，审查人员一般不会根据职权主动拒绝，而是需要有寻求复审的权利

世界上不同的国家和地区有不同的商标法律制度，不能完全避免恶意抢注现象。在中国也是如此，“应用优先”的原则更容易出现恶意抢注的问题。虽然政府机构一直在严厉打击，但恶意抢注现象仍然非常严重。对于恶意抢注，不仅要受到政府机构的攻击，还需要权利人积极维权。上述“熊本熊”已被国内其他学科申请，但申请受到质疑。我想可能是日本的“熊本熊”发现自己被人蹲着后维权。

同时，商标注册是商标保护的一部分，并不仅仅指商标注册。确切的说，商标注册后商标保护才刚刚开始，注册后的使用、许可、监控都是商标保护的内容。企业应建立长期的商标维护机制，确保品牌的独特性和纯度。

综上所述，吉祥物的概念在品牌的创造和发展过程中至关重要，吉祥物可以起到传达品牌概念、增加品牌无形资产的作用。强大的商标保护可以为吉祥物创造广泛的使用空间，为品牌的长期发展提供强有力的法律支持。

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