企业品牌包装设计刺激消费动机

包装设计品牌最实用的功能是保护商品，然后美化商品，传递信息。值得注意的是，后两种功能对于现代消费越来越重要。随着人们生活水平的不断提高，人们不再满足于温饱，而是对商品越来越挑剔。厂商与同类产品之间的竞争日益激烈，尤其是企业品牌的不断扩张，包装设计应该突出商品的信息功能和价值功能。

商品包装更直接的目的是刺激消费者购买。这应该是制定包装计划的首要考虑。其次，即使消费者不准备购买产品，也应鼓励他们对产品的品牌、包装、商标和制造商有良好的印象。

消费者花钱买东西的决定是由某种动机驱动的。人的行为一般受一定的主观内在原因控制，即与需求密切相关的动机。动机是需求在一定条件下的体现，是由人的需求转化而来的。换句话说，人的行为是为了满足一定的需求。消费者去商店是因为他们需要它。例如，冬天来了，人们去商店买羽绒服或大衣来御寒。

企业品牌包装设计的动力来自需求，但并非所有的人类需求都能转化为推动人类行动的动力。需求往往以愿望的形式出现。比如很多人希望自己的皮肤健康美丽，这是人之常情。但如果没有化妆品，比如抗皱美容霜，这种欲望并不能促进人们购买化妆品，而只是以欲望的形式存在于人们心中。只有当厂家生产这类产品，让消费者知道自己有化妆品来满足自己对美的渴望，那么消费者才会去商店购买这类化妆品。这是一种以满足欲望为动机的购买。

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