品牌标志设计是一种“视觉语言”，它通过一定的图案和颜色向消费者传递一定的信息，以识别品牌，促进销售。品牌标识本身可以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌所体现的品质和顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知和情感心理。品牌logo具有丰富的文化内涵，是企业不容忽视的文化财富。品牌标识的作用可以概括为：品牌标识能够唤起人们对品牌的联想，尤其是消费者对产品属性的联想。比如汽车品牌标致(PEUGEOT)的logo是狮子，它的兽中之王的形象，让消费者想到了汽车的高效率和大功率的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志，给人一种力量与稳定的感觉。品牌logo可以让消费者有产品或服务的感觉。独特的标志可以激发消费者的幻想，从而给品牌产品或服务留下良好的印象。比如米老鼠，快乐绿巨人，孔夫子方便面上的胖厨师，骆驼香烟上的凯布勒精灵和骆驼等等。这些标志可爱又好记，能引起消费者的兴趣，让他们感觉良好。消费者倾向于将某种感觉从一件事转移到另一件事上。因此，品牌logo所引起的消费者的好感在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，对品牌经营者开展营销活动非常有利。品牌标志设计是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌logo是帮助消费者记忆的利器，让消费者在视觉上感受到第一效果。认知测试是检验品牌logo是否唯一的方法。将经过测试的品牌标识和有竞争力的品牌标识放在一起，让消费者识别。识别时间越短，标识的唯一性越强。一般来说，风格独特的品牌标志会很快被发现。品牌标志的设计应遵循以下原则：艺术性原则。品牌logo是视觉识别的重要组成部分，它依赖于人们用眼睛去感受。所以第一原则是要有艺术性和审美性。讲究艺术性，要注意logo构图的平衡、重量和动作，点、线、面的关系，色彩的选择和搭配，特别要注意细节的处理。好的标志一般是美丽的、独特的、充满艺术和文化魅力的，给人以美的享受，有助于品牌形象的建立。永恒原则。品牌logo要有长期使用的价值，所以不能单纯追求时尚或时尚，要有超越时代的品质。其实这种“百年不动摇”的要求，体现了企业的paramore和追求卓越的必胜信念。据说索尼在迎来35周年的时候，就想换索尼字体，公开征集获奖设计，收到几百封抗议信，还有几百份设计方案。最后，公司决定不做任何改动。完美的东西不需要修改，一旦被视为文化现象，就不再是公司的私有财产。就像可口可乐是美国文化的象征一样，如果公司总裁放弃这个象征，就会遭到全国的声讨。当然，坚持不排除品牌logo设计公司的创新。当它跟不上时代的步伐，功能被削弱时，就需要改进，以适应不断变化的市场环境的需要。适应性原则。在设计品牌标志时，我们应该考虑产品、对象、文化、时代和自然条件等因素。形式和内涵都要适合它经常出现的环境，可以协调，相对突出。
广州艺点意创公司认为，品牌设计决定了一个企业的高度，LV、芬迪、古驰、香奈儿等世界顶级品牌都非常重视标志设计。要想成为世界知名品牌，必须对品牌logo足够重视。
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