包装设计的广告要素

包装设计已经成为一个具有广告特征的专门类别。包装装潢一定要有广告的元素。本文从这个角度对包装装潢设计进行了探讨，并阐述了包装设计在设计中应该体现的内容和应该注意的问题。

一.调查和研究

市场调研是保证包装设计商品成功和市场化的关键，也是拓宽思路、深化观念的重要一步。

研究内容应包括：

1.产品的性能特征

了解产品及其在生产过程中的特点，并根据它选择合理的包装材料。不同的包装材料对装饰设计有不同的要求。了解同类产品的包装特点，尤其是竞争对手的优势和劣势，包括国内外包装现状；了解是否是特色美食、礼品、季节性喜庆物品、趣味物品；了解新包装需要设计的原因，无论是新产品还是新设计，或者是现有产品的包装得到改进和提高的原因。

2.市场情况

产品是否出口？出口到哪些国家和地区？那里的地理环境、气候条件、民族风俗是怎样的？你有什么特殊的爱好和禁忌？了解性别、年龄、职业、文化程度等。产品销售目标及其用户；了解销售商品时的展示形式：货架展示、柜台展示、特殊展示等。此外，还应考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损和回收利用。

3.产品的使用

了解产品的使用。比如罐头，是家用还是餐厅用？要考虑消费者的方便，即包装的开启和使用后的保存；确定单包货物的尺寸；考虑包装在运输和使用中的安全性；确定有效包装寿命。

第二，提出设计方案

在掌握市场和产品的特点后，设计部门应进行综合分析，并提出产品包装设计的初步设想。该计划应包括要采取的具体措施、产品包装的预期效果、所需成本等。供决策者选择。

第三，确定包装材料

不同的商品有不同的特点。根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，以及规划要求，选择合适有效的材料。

第四，确定包装形状

包装材料确定后，从保护商品、方便消费、方便运输、自动包装线等设备条件来设计包装模式。

V.提供设计图

第六，小批量试生产

七、确定设计方案

包装装潢设计作为一种广告，是最贴近商品和顾客的广告。它比其他远离商品的广告媒体更有亲和力和亲和力，可以渗透到每个消费者的家庭。“包装广告”的宣传是持久的。一些商品消费后，包装材料被保存下来。因此，对于消费者来说，包装的广告效果和作用是不可低估的。

根据对北京某商场商品包装装潢效果的调查，结果如下：

60%对“包装广告”感兴趣；42.3%认为包装美观。看了“包装广告”，购买想法占20.1%；15%认为只要商品好，包装无所谓。

与其他广告形式相比，“包装广告”具有以下优势：

(1)、“包装广告”广告与商品整合，更具吸引力；

(2)“包装广告”就是看到什么就买什么，效果立竿见影；

(3)“包装广告”的“广告味”更少，让人放心。

(4)“包装广告”随着消费走进千家万户，作用更长。

(5)“包装广告”厂商不需要多付广告费。

其他要求

在包装装潢设计中，具有以下基本特征的销售包装会让消费者感觉良好，愿意购买。

第一，装修设计要美观大方。为了达到形象、文字、构图和色彩的完美统一，表现手法简单、明快

第三，商标图形要有独特性和自觉性。好的商标会给客户留下深刻的印象；引人注目。

第四，造型结构要科学合理。包装设计、结构、规格等。应根据其使用方法、使用条件和使用环境进行设计。

五、包装材料要安全经济。包装材料的性质和规格应符合商品的结构要求。

包装设计；的人性化

在现代设计中，任何领域的设计都强调环保、资源再利用、人性化和以人为本。以人为本，包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体维度，人的感觉器官的舒适性，也包括人的精神需求。从现代通用设计的角度来看，包装设计也有人性化的设计因素

通用设计这个词很多设计师都很熟悉。这是北卡罗来纳州立大学总设计中心主任罗恩梅斯提出的一个重要理念，也是让设计回归以人为本的基本理论。

通用设计的原则主要包括：一个产品要适合大多数人。

使用的方法和指南应该简单明了。即使是没有经验、视力不好、身体有缺陷的人，也能“无障碍”地受益。

不同能力的用户应该能够在没有帮助的情况下使用产品的每个部分。

产品在非理想环境、注意力不集中、使用不当等情况下不会造成困难和危险，产品在使用过程中不易产生疲劳。

在日常生活中，我们经常会遇到一些有用的产品，但是很难使用它们。比如有些相机对于一般消费者来说操作起来过于复杂；有时候太多不必要的小按钮不能有效使用。有些按钮上的文字视力不好的人很难分辨，或者有些角度不方便，在昏暗的环境下很难应用，让用户在使用时感到无所适从，但这不是用户的错。同样，这种情况在包装设计也存在。如今，国外已经出现了老年人超市，并增加了许多便利措施来弥补设计上的不足。比如货架上有放大镜，弥补包装上太小看不清的字。

针对不同人的需求和能力进行设计是设计师义不容辞的责任。设计的目的是为任何用户创造实用、安全、满意的产品。设计师应该牢记这个原则。

企业可以提高产品形象和竞争力，这将带来更大的效益。

包装设计传统风格和创意：

一大类传统风格的包装设计，有自己的设计创意特色。作者的经历讨论如下。

第一，“传统”的概念

“传统”主要是指人类的传统文化。传统文化是人类在过去漫长的历史时期中，在生产和生活中逐渐积累的文明成果。也是人类现有智慧的结晶，是后人继承和发展前人知识技能的基础。

不同的地区或国家有不同的传统文化，这与不同地区的地理、气候、人文等因素密切相关。沿海地区的传统文化不可能与内陆地区的传统文化完全相同，甚至有很大的差异。但是东西南北的传统文化会有很大的不同。

不同时代会有文化差异。新文化是在继承前人的基础上逐渐演变或出现的，随着时间的推移已经成为一种新的传统。以汉字的演变为例，与象形文字相比，金文、石鼓文是在继承当时象形文字的基础上产生的新文字，但与大篆、小篆相比，却成了传统文字。以此类推，李殊和楷书曾经是汉唐时期流行的新书写形式，但对于近代来说，它们也部分地成为传统书写形式，成为中国传统文化的主要内容之一。再比如中国各个历史时期的服饰。唐宋时期不仅继承了汉代服饰的许多传统，而且在自己的时代也有了许多新的思想；而元清时期的服饰在蒙古族和满族服饰中更为传统，与其他时代有很大不同。

不同的民族或人种也有不同的传统文化。这主要是因为在古代漫长的历史时期，生产力很低，不同的人类种群(部落)有各自的领地或势力范围。为了争夺生存空间，他们彼此不了解，无法很好地共存(这种现象在现代非洲和美洲的一些内陆腹地和原始森林的一些落后部落中依然存在)，所以在信仰、宗教、语言、文化、生活习惯等方面。这一点可以从中国不同民族的不同服饰，婚丧嫁娶的传统文化中看出。

随着地理位置的推移和逐渐变化，人类智商的提高，不同地方或国家、不同民族或种族的传统文化必然会相互影响、相互渗透、相互融合。

最重要的一点是，优秀的传统文化是一个民族的生命线。中国是一个有六七千年历史的文明古国。在那段漫长的历史中，中华民族积累了厚重、博大、深厚的优秀传统文化遗产，是后人取之不尽、用之不竭的文化瑰宝。只有继承和发扬中华民族优秀的传统文化，吸收外来文化的营养和精华，才能在世界民族中立足。

二、“传统产品”的概念

传统产品也是传统文化的重要组成部分。主要是指有地方特色的食物(比如无锡的泥人工艺品、油面筋、酱排骨；苏州的松子糖、卤汗豆腐干食品、苏绣、檀香扇工艺品等。党旗麻饼，萝卜干；宜兴紫砂茶具，南京板鸭，板鸭干等。安徽省宣纸、墨、砚；山东潍坊的风筝等。)，民族特色(如回族清真食品、藏族腰刀、酥油茶等。广西壮族绣球工艺品；贵州蜡染和木雕面具工艺品等。)，时代特征(历史悠久，如镇江陈醋、丹阳凤岗酒、泸州老窖酒、贵州茅台酒、兰陵酒、杜康酒等。当然，地方特色和时代特色一般是紧密相连的。以及其他地方、国家或不同时代没有的产品。

因此，传统产品的包装应该以各种方式或技术充分体现传统产品的特点，通过包装充分传达地域、民族和时空信息，体现包装的文化内涵和意境。另一方面，传统产品的包装肯定会反映产品及其位置的传统文化信息，从而反映传统风格。

上一篇：探寻当代海报设计的传统表现

下一篇：画册设计中的基本理论知识