企业品牌策划营销策划七大要点

品牌策划被广泛用于现代商业活动。品牌营销策划应注重品牌形象的塑造和传播。在掌握大量信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性和创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供科学的决策活动。总统的学习网络认为，要成为品牌策划：必须有足够的准备

第一，优质的产品和好的渠道建设

产品和渠道是品牌策划的基础，好的产品和优质的服务是企业生存的命脉，必须努力提高产品质量。规范健全的渠道是产品推广销售的基础。有了良好的渠道支撑，高空品牌的推广就不是空中楼阁了。在策划品牌营销时，必须严格控制产品质量，加强渠道推广，这是品牌策划乃至品牌持续良性发展的基础。

其次，在品牌策划之前，必须有明确的市场研究

品牌营销策划的第一件事就是深入市场和行业进行调研和走访。所有品牌营销战略的制定都需要对行业环境、市场状况、政策趋势和消费者需求等信息进行清晰的调查和分析。这样就可以明确找到品牌的不足和市场需求得不到满足的地方作为推广点。调查是一切战略制定的基础，而拍空脑袋的品牌策划，根本没有基础，纸上谈兵是品牌策划的忌讳。

第三，在原有品牌的基础上挖掘新形势下的产品价值

提升品牌核心价值，绝不否定之前的所有品牌。对于有一定市场基础和认可度的产品，创造全新的兴趣点是不划算的。总裁学习网认为，品牌营销策划要在现有的市场基础和认知上进行完善，让新产品继承前期积累的品牌信誉。因此，在原有品牌核心价值的基础上，深入挖掘适合新形势新需求的兴趣点，并与已知价值相结合，会使品牌在保持一致性的同时更有活力和活力。

第四，避免盲目跟风，找出品牌的差异化

国内外一线品牌普遍历史悠久，品牌积淀深厚。盲目跟风并不能随着一线品牌的推广而推广，反而会走入平庸和山寨的漩涡。在银鹭以下众多品种中，“花生奶”被视为银鹭的战略突破产品，使这种含乳饮料做大做强。然后，在2008年奥运会、全民体育、健康促进的背景下，提出了“年轻、双动力”的品牌营销策略，丰富了银露花生奶的消费群体层次，凸显了银露的品牌个性。所以要避免盲目跟风，下大力气突破品类，个性化品牌，找到独特的兴趣点，才能更好的解决整体推广问题。

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