VI设计广告的发展趋势

VI设计广告的发展趋势体现在以下几个方面：

1)传统的网络广告已经不能满足广告主的需求。按钮、旗帜等传统广告设计，仍然是各网站的主要广告资源，也是品牌广告主的选择之一。但由于广告主对网站设计的要求越来越高，传统的网络广告的功能与平面广告相似，已经不能满足广告主的需求，广告主开始注重网络广告的互动性和针对性。很多常规广告的大广告主都在逐渐改变投放策略，网络广告也在从单纯的“广告”向“营销”转变。

2)效果营销广告发展迅速。随着广告主对网络受众体验的重视和网络营销对直接效果的要求，基于效果的营销广告发展迅速。CPC(点击付费)、CPM(点击付费)、CPS(销售付费)、CPA(注册用户付费)等有效的广告形式正在迅速涌现。比如以柯凡、JD.COM商城为代表的电商广告主通过这样的营销方式直接获得大量订单，网站也根据订单金额获得广告主支付的广告费。效果营销广告已经成为各种网站常规广告的有力补充，很大程度上避免了剩余流量的浪费。

3)富媒体广告开始大幅拓展市场。富媒体广告是指利用先进技术制作的各种形式的浮动层广告。包括全屏收缩、底部浮动、视频弹出、视频前置补丁等等。富媒体广告形式新颖，受到网民的高度关注，点击率和转化率相对比常规广告更明显。富媒体从2008年开始大幅拓展市场，现在已经成为每个网站必不可少的广告形式。

4)移动互联网广告开始发力。随着三网融合的进一步推广，智能手机价格下降，智能手机系统逐步完善，移动互联网广告也开始兴起，尤其是基于苹果和安卓平台的客户端应用，成为新的网络广告战场。

5)精准定向广告技术越来越成熟。随着广告系统的进步和发展，用户信息的收集高度准确，精准定向广告技术日益成熟。广告可以通过网站数据库发布到某个地区或某个类别的人群，甚至达到反复筛选和针对性的效果，使信息更准确地传递给最有潜力的受众。

6)技术已经成为决定网络广告市场份额的重要因素。从百度通过搜索竞价广告一举赶超新浪，到视频网站的崛起，开始抢占电视媒体的广告份额。在某种意义上，技术已经从简单的“创意”广告变成了“煽动”市场。谁能看到网络广告市场的潜在需求，并能在技术上不落后或获得第一次机会，无疑会掌握更多的资源，赢得更多广告商的青睐。

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