企业形象设计常识

企业广告是形象传播和推广的重要方式和手段，是企业外部行为系统的重要方式之一。

企业广告通过在VI设计，深圳生动而富有成效的宣传，向公众传达企业优秀的产品、服务、良好的企业精神、管理方针、价值观、一流的管理水平和生产技术，从而在公众心目中形成美好的企业形象，获得公众对企业的认可、理解和支持，促进企业的持续经营和发展。

一，企业形象广告的类型

广告是指通过语言、文字、图像等媒体向公众进行的有目的、广泛的宣传和告知活动。

企业形象广告是适应企业VI战略需要的一种新的广告策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任及其特殊使命等非产品因素，强调与消费者和广告受众的深度沟通，产生情感共鸣。这种企业形象广告在包括央视在内的全国大众媒体上经常可以看到。比如敖尼的《长城不倒，中国产品要自力更生》，红塔集团的《背后有世界，红塔集团》，海尔的《海尔，中国制造》等等。

与一般产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，充分体现企业形象的内涵和本质。

企业形象涉及的领域很广，企业形象广告的类型也是多样的，大致可以归纳为以下几种类型：

(一)广告经营理念

理念是VI的核心。概念广告是向社会传播管理理念、价值观、概念风格和企业精神的广告。概念广告宣传企业的价值观，会产生内在的凝聚力和外在的吸引力，使企业形象及其概念和口号深入人心。比如太阳神集团的广告语：“太阳升起时，我们的爱永恒”；长虹的“长虹以工业服务国家，国家繁荣是其责任”；爱多的“我们一直在努力！”；海尔的《永远的真诚》等等。

(二)企业广告的实力

实力广告以广告的形式向公众展示一个企业在生产、技术、营销和资本方面的实力。其主要目的是通过了解企业的经济、技术和人才实力，使公众增强对企业及其产品的信任。比如科龙集团的“荣盛冰箱连续七年产销量全国第一”，春兰的“世界级品牌，春兰空调”等等。

(3)社会责任广告

社会责任广告是显示企业对社会公益事业和公益事业热情的广告。它可能以广告的形式回应社会生活中的一个主要主题，以获得各行各业的理解和支持；或者以企业名义带头发起某种运动或者倡导某种有益的理念，表明企业积极参与社会生活的态度；或者以广告的形式，说明企业对社会问题有一些看法，等等。这样做的目的是为了表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会的角度考虑问题，愿意为社会的整体繁荣做出努力。表面上看，这种广告有时根本不涉及企业，但影响深远，是树立企业形象的重要手段。曲靖卷烟厂在《经济日报》连续做了“高标准、严要求、有贡献、一流”、“建设有中国特色社会主义”、“深化改革是国企唯一出路”等广告，也属于这类广告，既突破了大众传媒对卷烟广告的限制，又传播了企业形象。

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