关于什么是品牌形象设计

品牌形象设计的意义

消费者购买商品的心理活动一般是从了解商品的过程开始的。在竞争激烈的市场中，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位和实力的形象接缝。所以品牌形象设计的意义越来越大。“我说我的方式”的形象设计主要包括品牌名称、logo、logo的设计，这是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号、图案或三要素组合而成，涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流功能。马克笔可以帮助人们识别和联想，让消费者产生积极的感受、喜欢和偏好。使用logos是为产品提供联想；二是可以强化名称和logo。为了让消费者在众多产品中选择自己的产品，企业应该利用品牌和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。这样，品牌的真正含义就会显露出来，逐渐进入消费者的心中。

因为大多数人对品牌的偏好是从视觉上获得的，所以建立一个良好的品牌视觉形象是非常必要的，也是在消费者心目中决定做什么的有效途径。

(一)品牌愿景的统一性和稳定性

品牌视觉形象必须统一，还要求稳定，不能随意改变，这是品牌吸引消费者的重要条件之一，主要体现在以下四个方面：

一个是文字的统一。品牌设计确定后，文字统一，几十年甚至几百年不变，品牌形象统一稳定，如中国品牌“全聚德、同仁堂”。

二、图形的统一性。品牌设计要求图形统一，图形不要频繁更换，才能有持久的品牌魅力。如《海尔兄弟模式》。

第三，颜色统一。品牌设计要求颜色统一，即既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，比如国外品牌麦当劳的黄色，IBM的蓝色。

第四，文字、图形、色彩的有机结合，使品牌更加耀眼，具有立体视觉效果。

可见，品牌形象设计要结合消费者的心理需求，尽量使品牌达到统一稳定的视觉形象，简单易记，情节联想效果好。

(二)品牌定位要求

品牌定位反映了一个品牌的个性特征。没有个性的人容易被忽视，没有个性的品牌也容易被遗忘。一个品牌之所以成为名牌，是因为它的品牌个性影响着消费者。所有成功的品牌都有精准的定位，比如海尔高品质高价格品牌的定位，金利来男装世界的定位。

因为不同的消费群体有不同的消费心理和特征，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，当你在品牌设计，时，你应该首先定位品牌并为其找到一个强有力的位置，然后利用品牌的所有营销元素来占领和适应这个位置和市场的变化。

(三)品牌创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值。品牌创新包括品牌创新和品牌更新，是获得品牌心理效应的重要手段。一方面，任何产品都必须创造自己的品牌，使之成为名牌产品。产品只有具备品牌特色和特色，才能吸引消费者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化的传播和定位是企业品牌建设的重点。

品牌的文化传统部分是唤起人们心理认同的最重要因素。有时甚至作为一种符号深入消费者内心，未来品牌的竞争力体现在品牌与文化传统的融合上。一是品牌价值和文化传统，如胶囊、善、美的融合；第二，从满足消费者文化心理到价值取向的品牌整合，如海尔的无菌、保鲜和新飞的绿色理念，产生了积极的影响

品牌形象设计的原因。

第一，企业之间的竞争是品牌的较量，品牌形象设计是品牌较量的第一步。

在市场竞争中，领先或长期占有一席之地是企业的唯一选择。为了进行品牌策划，在定位时需要对品牌进行定位，设计品牌形象。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者的心理模型中建立鲜明的企业形象，实现其品牌信息与目标消费者之间的心理共鸣。通过长期的宣传，企业强势品牌的理念逐渐深入人心，从而带动产品销售。

第二，品牌形象设计可以减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计的目的是将企业的产品从市场上的同类产品中分离出来。通过各种方式的长期宣传，消费者可以通过潜移默化的方式逐渐形成企业独特而强大的品牌，从而减少消费者在选择产品时可能失去的消费群体。

第三，品牌形象设计是品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新产品引入市场的风险和成本。但为了延伸品牌，延伸的品牌必须有价值，知名度高，消费者信任。

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