VI设计的组成要素

深圳VI设计公司实施的基本要素体系，严格规定了logo、中英文文字、标准颜色、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。基本要素体系是企业形象的核心部分，包括：企业名称、企业标志、企业标准文字、标准色彩、象征图案、群体与应用、企业口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象密切相关，企业形象是CIS设计的前提，用文字表达识别元素。企业名称的确定必须反映企业的管理思想，体现企业理念；独一无二，发音洪亮易读，注意谐音的意思，避免造成不良理想。人名的用词要简洁明了，同时要注意国际性，以适应外国人的发音，避免外语中的虚假联想。表达或暗示企业形象和商品的企业名称应与商标一致，特别是所代表的品牌，在市场上知名的商品也可以作为企业名称。企业名称的确定既要考虑传统，又要具有时代特征。

2.企业徽标

企业标志是特定企业的标志，是CIS设计体系的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象传达企业的理念、内容、产品特征等信息。标志设计不仅要有强烈的视觉冲击力，还要表达独特的个性和时代感，必须广泛适应各种媒体、材料和用品的生产。其表现形式可分为：1。图形表达(包括再现图形、符号图形、几何图形)；2.字符表达(包括中外文字符和阿拉伯数字的组合)；3.综合表达(包括图文结合)。企业logo要以固定的标准原型应用于CI设计形式。打开后必须画出标准的比例图，表达出logo的轮廓、线条、距离等精确值。它的图纸可以用网格标记和比例标记来标记，这样在放大或缩小时就可以准确地描绘和复制标志。

3.企业标准词

企业的标准字体包括中文、英文或其他文字，标准字体根据企业名称、品牌名称和地址进行设计。标准字体的选择应清晰描述，直接传达企业和品牌名称，增强企业形象和品牌吸引力。根据不同的用途，可以用企业全称或简称来确定字体。字体设计要求字体正确，富有美感，易读。字体的线条粗细处理和笔画结构要尽量简洁明了，富有装饰感。在设计中，要考虑字体和logos在组合上的协调统一，对字距和造型进行周密的规划，注重字体的系统性和可扩展性，以适应各种媒体和不同材料的制作，适应各种不同尺寸项目的应用。企业标准字体的笔画、结构、字体设计也能体现企业精神、经营理念、产品特色。标准画法是将标准文字排列在适当的正方形或对角网格中，并显示字体高度、宽度大小和角度的位置关系。

4.标准颜色

企业的标准颜色是视觉识别设计中用于象征企业并应用于所有媒体的公式化颜色。通过对颜色的感知来激发心理反应，可以体现企业经营理念和多产品内容的特点，反映企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有很强的识别效果。企业标准色应根据企业的行业属性来确定，突出企业与同行的差异，营造鲜明的色彩效果。标准色的选择以国际标准色为基础，企业标准色不宜过多使用，一般不超过三种颜色。

5.符号模式

企业符号模式旨在匹配各种媒体中基本元素的广泛应用，其内涵应体现企业精神，这将映衬和强化企业形象。通过丰富的符号模式造型，可以补充符号所建立的企业形象，使其意义更完整，更容易识别，更有深度的表现力。符号图案在表现形式上简单抽象，与logo图案关系和谐。也可以通过logo或者logo的造型内涵来设计。在基本要素组合使用时，要有强弱节奏，主次关系明确，根据不同媒体的需求进行各种规划组合设计进行应用，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生视觉感应效果。

6.企业提出的口号

它是企业理念的概括，是企业根据自己的营销活动或理念而开发的一种书面宣传口号。企业口号的确定需要简洁、朗朗上口的文字。准确响亮的企业口号可以激励员工在内部为企业目标而努力，在外部表达企业发展的目标和方向，提高公众心理对企业的印象。其主要作用是对企业形象和企业产品形象进行补充，使公众在瞬间了解企业理念，给企业或产品留下难忘的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物以简单可爱的角色或拟人化的形象引起公众的关注和喜爱。

8.特殊字体

专用字体是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称，结合对外宣传文字进行统一设计。主要包括为企业产品设计的logo字，为企业内外活动设计的logo字，以及为报纸广告、海报广告、影视广告等设计的刊头和标题字体。

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