如家酒店集团启用新品牌标志形象

2014年3月30日，国内最大的连锁酒店巨头如家快捷酒店集团全面推出新的logo，旗下三大酒店品牌如家快捷酒店、莫泰酒店、何仪酒店的logo也同时更换。

新版如家快捷酒店集团logo升级了之前的黄蓝小屋的设计形象，采用了中国红色印章的设计方案，更加简洁流畅，更具现代感。印章是中国传统文化中权利和责任的象征，也是对诚信的庄严承诺。集团logo的升级采用深红线条和凹版线条，形成“如家快捷酒店”汉字，体现了如家快捷酒店集团未来的发展。它始终以第一责任和承诺为消费者提供如家般的服务；同时，将中国传统印章与书法艺术形式相结合，经过艺术再创造，将贾茹倡导的“家”文化优雅地书写出来。

除了团体标志，还有升级的房间类型和全新的2.0版本的三个子品牌，如家酒店、汽车旅馆和何仪酒店的标志图案。新的“家庭旅馆”标志以醒目的橙色为主要颜色，由盾形图形标志和家庭旅馆文本标志组成。盾形图形logo位于左侧，内含大家母品牌logo，意味着如家客栈品牌有集团的强大后盾支撑，可以更放心地为客人提供服务承诺和质量保证。如家客栈优雅醇厚的中文名更清晰明亮，更容易识别。

汽车旅馆酒店，也位于商务旅行连锁酒店，采用象征时尚和健康的绿色作为主色调。它仍然由盾形图形标志和汽车旅馆酒店文字标志组成。英文名称Motel沿用了Motel的经典logo字体，尊重Motel忠实客户的情感亲密度，同时赋予MOTEL新形象新活力。中文名“汽车旅馆酒店”简洁现代，体现了汽车旅馆酒店时尚个性的新取向。

位于高端商务连锁酒店的何仪酒店注重设计细节和当代品质。它采用中国传统书法“易”为主要标志，笔法典雅，富有大气。结合紫色主色调，彰显温暖而不落俗套、优雅而人文关怀的品牌理念。同时，中文名字流畅稳健的字体设计也体现了高端商务酒店的一贯形象。如家快捷酒店集团的“红色印章徽章”位于何仪酒店品牌的右上角，如同收集印章和认证标签一样，为何仪酒店的整体标志组合增添了一份关怀感。

如家快捷酒店集团及其三大酒店品牌的老品牌标识

如家快捷酒店集团及其三大酒店品牌的新品牌标识

无独有偶，全球最大的广告及品牌营销服务集团——集团CEO苏爵士到访之后，集团整体水平也随之提升。爵士此行最重要的目的是向如家快捷酒店集团CEO孙健先生颁发荣誉证书，证明如家快捷酒店集团荣获“2014年度中国最具价值品牌100强”(排名第67位，品牌价值4.21亿美元)。会议期间，双方还就如家快捷酒店集团三大品牌的开发建设、如家快捷酒店集团的国际化、如家快捷酒店集团如何利用移动互联网促进品牌传播等问题进行了深入交流。会议结束时，Jazz还对集团logo的升级大加赞赏，认为这是如家快捷酒店集团在国际化进程中非常重要的一个良好开端。

另外，新logo上线时，如家快捷酒店集团也有很多重要的产品升级和新的服务项目。

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