圣彼得堡推出全新的动物园品牌形象设计

深圳品牌VI设计分享：俄罗斯圣彼得堡动物园是即将在本市建设的新动物园，其主要特点是“与动物直接交流”——。你不会在这个动物园看到传统动物园的围栏模式，这也是俄罗斯第一个放弃围栏的动物园。在动物园的设计中，人和动物是通过人工水道、地形和地形特征来区分的。品牌形象设计也呼应了这一点：在圣彼得堡动物园，没有与动物的围栏交流。品牌形象由安娜博尔沙科夫(Anna Bolshakova)和弗拉基米尔博尔沙科夫(Vladimir Bolshakov)设计。

设计师谈到了动物园的形象设计：动物园里的动物来自各大洲，不同大洲的动物用不同的颜色来区分(如下图)。这些颜色都采用了鲜明而有动感的色彩，动物采用了有特色的轮廓图，而品牌形象也传达了积极的情感。有趣可爱的动物在品牌的视觉传达中起着主要作用，这些角色通过动态的形象达到与来访者沟通的目的。

整个设计真的让人印象深刻，不仅仅是因为它恰到好处的动态格局，更是因为它整体强大的视觉感知和品牌力量。这让我想起国内的动物园，普遍缺乏更深层次的设计思维。

国内动物园普遍面临资金不足以及市中心部分动物园是否因商业利益需要搬迁的压力。动物园本质上是公益的。国外很多动物园基本不收门票。虽然中国的动物园不能免费，但按月计算，门票价格并不高。如果仅仅通过市场力量实现盈利，国内只有少数野生动物园(如广州长隆野生动物园)能够形成良性发展，但这些都是通过高价门票和持续营销实现的。传统的动物园门票虽然价格不高，但是缺乏一种特别的吸引力，甚至去动物园都给人一种被OUT的感觉。

一个人，当他还是学生的时候，会去动物园，当他有了家庭后，他会带他的孩子去动物园。除此之外，我们可能很少去动物园——，这是中国的传统动物园，它的对象显然是针对儿童的。如果是6月1日的话，平时极度繁忙、水满为患的动物公园相对冷清，其实说明国内动物园的目标定位是有问题的，我把它定位在一个比较狭窄的目标群体。这种定位表现在形象展示上，国内动物园刻意采用温柔可爱的风格来传达一种孩子的氛围。对于一个成年人来说，看到这个形象，他本质上觉得这不是他应该来的地方。说白了，国内动物园普遍缺乏更深层次的设计思维。准确的说，国内动物园只有低级的艺术装饰，缺乏更深层次的品牌传播，使得动物园的形象不够酷炫。

你可能会说动物园真的没什么可看的。有许多种动物来来往往。其实我也可以说，去星巴克这种起源于西雅图IT工薪阶层的咖啡店，不就是同一种咖啡吗？我玩不了太多花样，但是为什么有人觉得去星巴克有点新鲜，就是有点酷？事实上，中国许多传统动物园的门票价格并没有星巴克咖啡那么高。

中国很多传统动物园不景气的原因可能有很多，但如果注入设计的元素，这种劣势可能或多或少会被扭转，从而改变成年人对动物园的固有印象。如前所述，动物园应该在定位上摆脱“儿童公园”的形象，改变形象上“动物拟人化”的简单设计。品牌设计在这一步能帮上忙。意象，可以是好玩的，甚至是诡异的，但也不要太稚嫩或者卡通化，在整体应用上考虑形成强势的品牌形象，比如公园里的动物介绍，宣传册的设计，衍生物品的设计等等。而且应该更全面地考虑各个阶层的审美，而不是仅仅追求一种“天线宝宝”的气息。

同时采用互动推广，提升动物园形象。动物介绍其实是一门很低级的科普，尤其在现在这个时代，——用手机搜索可以找到更丰富更详细的信息。通过政府资金，一些动物园可以在一些媒体上得到适当的宣传和推广(基本上没有动物园会宣传这一点，但是动物公益广告的创意是非常多样化的。如果摆脱一般的说教模式，可以让动物园的广告创意非常吊。当然挂着的东西总会让人觉得很酷，自然会引起人们的注意，把对方最好的一面带出来)。我真诚地希望我们的动物园能成为一个让人感到特别、知性甚至有品味的地方。

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