很多企业，尤其是老板，在给产品命名的时候过于注重自己的感受，忽略了产品其实是为别人做的，卖给别人的。如果有人想要这个产品，他必须对品牌有好的印象，企业要考虑品牌名称的感受，而不是老板自己的感受。比如给孩子的产品起个名字，要考虑孩子会不会喜欢。孩子可以是“奇葩饭”，而不是“鳄鱼”。消费者在消费的那一刻是感性的，所以这一刻一定要抓住自己的心。所以命名的时候要考虑别人的身份，而不是自己的身份。
金庸小说中很多武侠人物的名字和书中的情节是一致的。你不能把他书中的人物和琼瑶小说中的人物相提并论。另外，我们都看过《水浒》。宋江、林冲、李悝jy这三个人物形象与人物名字有很大的关系，这些人物在每一个读者心中都有一个理解模型，但大家的理解却出奇的一致，这就说明了人物名字与其内涵之间的关系的重要性。也说明作者对这些人物的命名不是基于自己的喜好，而是基于读者的社会认同。
品牌延伸名称也是有限的
还有一个问题，因为企业太过自我认同，忽略了在市场中成长的时间。为什么这么说？你的名字像你的产品吗？比如我生产食物，名字听起来像药，这是命名上的错误。食品名称和产品之间的相关性要求更高。这个名字是不是更受大家欢迎？如果有很多品牌名称，其中一个比较受欢迎，那个品牌会更好。比如一个女生不能叫“孔师傅”，因为傅师傅是男的。其他女生虽然在家做饭，但你叫她孔师傅她就是不喜欢。但是，如果你告诉大家孔师傅做的面很好吃，大家都会服气，因为说到厨师，大家的脑子里绝对是男厨师的形象。因此，消费者完全从情感上接受品牌名称。第三，我们的产品感性理性。比如冰淇淋、饮料等快速消费品，都是很感性的产品。如果感性产品需要一个非常理性的名字，消费者是不会轻易接受的。比如不能说三菱重工卖啤酒，啤酒是感性产品，而三菱重工是一个很理性的词，所以从理性到感性的过渡是很难的。比如孔师傅可以卖茶饮料，海尔不行，因为这两个品牌都是感性品牌和理性品牌，他们所代表的品牌概念早已固化在消费者的脑海里。感性认同可以转移，理性认同难以转移。因此，我们必须考虑我们选择的名字在消费者心目中是感性的还是理性的。
名字和提升身份的速度有关
还有一个命名品牌的记忆速度问题。命名时要考虑开合音，因为后一个词落在开合上的记忆是不一样的，不同的名字记忆速度也不一样。有些名字记一次，有些名字记不了十次。每次看到他们都要问“那是什么？”不记得了。所以名字一定要考虑内存的速度。如果一个品牌以Forecast先生的名字命名，可能要花费1000万广告费才能被记住。但是如果你有一个特别好记的名字，你可能只需要100万就被别人记住了。这不仅仅是投入的不同，还有时间和效果的不同。一旦产品市场上升，你的产品名称不容易记住，别人就很容易在品牌名称上领先，抢占更大的市场。结果你就是做不了大的，只能做小的。因此，品牌名称必须从市场的角度来考虑，才能赢得市场。
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