休闲食品定位与传播

定位的目的是让你的品牌在消费者心目中留下清晰的定位。当消费者有这种需求时，他们首先想到的是你的品牌，而不是其他品牌。

品牌定位包括休闲食品企业的品牌和单个产品类别或几个产品类别的各自定位。只有先明确品牌定位，未来的传播才会聚焦于品牌定位，从不同的角度解读和丰富品牌定位，让你的品牌在零食市场的一个或几个细分市场中处于一个位置。如果你的品牌没有先定位清楚，今天传播这样一个主题，明天传播这样一个主题，然后你就不知道你的品牌优势在哪里，自然就不会在消费者心中留下清晰的印象，消费者也缺乏购买这个品牌的理由。

这里有一个熟悉的成功品牌定位的案例：七喜面对的是两个强大的竞争对手，可口可乐和百事可乐，他们占据了大部分碳酸饮料的市场份额。看来七喜已经没有市场生存空间了。然而，通过仔细的消费者研究，七喜的营销人员发现，大量的人不喜欢可乐的味道，也不排斥碳酸饮料。七喜认为这是一个新的、有潜力的细分市场，于是七喜将其品牌定位为“非可乐”，与“二乐”形成了明显的市场分割，并围绕这一定位进行传播，很快七喜的品牌和产品销量大幅增加。七喜成为美国仅次于可口可乐和百事可乐的第三大碳酸饮料品牌，其差异化的品牌定位让七喜在一战中一举成名。

现在国内休闲食品的品牌基本上都有明确的品牌定位。比如最好的品牌定位是“好品味”，品牌传播的口号是“好品味始于好品味”。洽洽食品的品牌定位是“快乐”，品牌传播的口号是“洽洽食品，快乐的味道”。要想在零食市场成为强势品牌，一定要记得先给品牌定好定位，然后再进行品牌推广。

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