同质化产品时代的命名策略

品牌名称不同于产品名称，它是一种社会属性和人文属性。在日益发达和成熟的市场经济条件下，品牌名称是经济领域的一种经济属性、企业属性和文化现象。产品名称不同，根据产品的自然属性和功能来命名。同一种产品由不同的企业生产，会有不同的品牌名称。比如同一个汽车产品有奔驰、宝马、丰田、本田、标致等不同的品牌名称，甚至同一个企业生产的同类产品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名称来区分。宝洁公司在中国生产的洗发水有许多品牌，如飘柔、潘婷和海飞丝。还有一种情况，就是同一个企业生产的不同种类的产品都有同一个品牌名称。比如中国海尔集团生产的冰箱、空调、电脑、洗衣机、电视机等产品，都使用“海尔”作为品牌名称；荷兰飞利浦公司生产的音响、手机、灯泡、电动剃须刀、电视机，都使用同一个品牌名称“飞利浦”。可以看出，一个品牌的社会经济属性，尤其是其企业属性非常明确，每个品牌名称都与一个特定的企业相关联。

任何品牌都有特定的客户和自己的目标消费者。如果能够将品牌名称与目标消费者恰当地联系起来，让人们通过品牌名称了解品牌的消费者，就可以极大地增强品牌的信息传递效果，引导消费。品牌名称的适应性有两层含义。从时间上看，要考虑开发适合未来、适应社会经济发展趋势的新产品；从空间上看，要考虑不同地区、国家、民族的需求。不同地区、国家或民族有不同的文化传统、风俗习惯、语言等差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想并不完全相同。

现在产品和品牌过剩已经不是以前的产品营销时代，产品同质化不可避免。在同质化产品的竞争中，必须加强差异化服务。艺点意创国际认为，在产品同质化的时代，品牌名称是独一无二的，因此需要形成自己的风格，在行业内建立差异化的品牌定位，做到独一无二。只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出，形成魅力，给消费者留下鲜明的印象和深刻的感受，满足消费者追求新鲜感、新鲜感和新鲜感的消费心理。

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