公司起名的几大误区

1.公司名称跨文化、跨地域的能力较弱

由于不同的历史文化传统，不同的语言，不同的习俗，不同的价值观，不同的审美情趣，对一个公司名称的认知和联想也有很大的不同。如果公司名称不能超越地域文化界限的限制，就会成为公司名称运作的巨大障碍。因此，如何跨地区申请公司名称是一个重要的措施。

不符合目标市场的社会文化环境，导致销售受阻，甚至影响公司名称形象。比如百事可乐的口号“与百事一起关注活力”在德国被翻译成“与百事一起走出坟墓”，那么传播公司名称的效果可想而知。领先的汽车制造商美国通用汽车(American General Motors)在西班牙语国家受阻，因为其公司名称“Nova”(va)在西班牙语中的意思是“不要走”或“不能走”。后来通用更名为拉美人更喜欢的加勒比海，以打开市场。

2.公司的名字也差不多

公司名称的相似性是公司名称运营实施中的一个禁忌。因为公司名称运营的最终目的是通过不断提高公司名称的竞争力来超越竞争对手。如果公司名称的设计与竞争对手类似，不仅消费者难以识别，还会增加传播公司名称的成本，降低传播公司名称的效果(企业在宣传自己的公司名称时，会自觉或不自觉地宣传竞争对手相同或相似的公司名称)。这样就很难达到终极超越的目的。

3.公司名称缺乏美感和力量

过于平淡、通俗、缺乏美感和力量的公司名称，不符合与时俱进的审美趣味和道德观念。诚然，旧中国流传下来的一些老公司名字格调不高，比如“王麻子”、“狗不理”，但都是那个旧时代的产物，与当时的社会文化是一致的。

今天的社会文化环境明显不同于过去。消费者的文化水平和审美情趣都有了很大的提高。这个时候，风格低下的奇俗公司名称，会适得其反，因为与当代文化氛围不符。而且，低俗的公司名称也违背了我国《商标法》中的相关规定(有害社会主义道德或其他不良影响的文字和数字不得作为商标使用)，而且很难通过核准注册获得商标权，因此不受《商标法》的保护。

4.公司名字太直白了

公司名称寓意产品质量优秀，功能突出，效果显著，有利于诱导消费者购买欲望。这原本是一个美好的愿望，也是公司名称设计中一个广泛使用且卓有成效的设计原则。

但如果公司名称的设计过于直白，明显自吹自擂，也在一定程度上暗示了对其他类似公司名称的贬低(如XX王、XX巴等)。)，这会让消费者觉得高不可攀或者难以认同。这样会模糊消费者的识别和判断，不符合消费者心理的公司名称设计。这样一来，必然会在消费者反抗的心理阻力下制约他们的发展壮大。

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