我们怎么来策划我们的品牌呢

品牌策划是企业建立品牌声誉的一种方式。如果一个企业能给品牌策划，口碑，对消费者和企业来说都是一个很好的品牌投资方式。那我们如何规划自己的品牌才能有品牌竞争力和影响力呢？

企业品牌策划的七个方向

目标市场定位——以消费者为导向；

消费者感知定位——以产品功能产生的消费效益为导向；

情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向；

文化概念取向——以文化和概念为导向；

产品形态定位——以产品特性为导向；

产品功能定位——以产品的使用功能为导向；

费用诉求定位——以消费者期望为导向；

品牌策划的两个核心

首先是品牌项目的可行性评估

对于企业来说，评价品牌项目的市场机会和企业把握机会的能力，简单来说就是项目是否可行。

首先，市场机会需要判断市场趋势是什么。如果有下降趋势，比如现在做一个新的方便面品牌，会劝客户放弃；第二，分析竞争机会，如果行业高度集中，竞争格局稳定，我会劝客户谨慎，因为大树下，不仅乘凉好，而且寸草不生。第四，判断和评价企业做这个品牌项目的初衷和自身资源。

第二，建立产品的用户价值

1这类产品的用户价值是什么？

也就是说，找到我们产品的用户使用的核心价值是什么？因此，需要准确定义用户对产品的核心需求，这也是品牌未来应该关注的核心。

如何才能让产品对用户的价值最大化？

当我们知道用户非常认同这个核心价值点的时候，那么我们就要思考如何提升产品实力，更大程度上满足用户的需求，也就是我在做所有品牌项目的时候都要介入“提升产品实力”。思考如何提高产品实力对品牌策划，来说是一项非常重要的前期工作，因为品牌在未来与用户沟通时有两个维度，一是我的产品实力更强，二是我的品牌精神更独特。

如何才能规划自己的品牌？

1.确定核心竞争力

一个品牌如果没有核心竞争力，就很难发展。对品牌策划来说，更重要的是找到核心竞争力。艺点意创Word Strategy公司认为，核心竞争力可以通过初步的分析和调查或者与同行的比较来找到。随着互联网的快速发展，竞争越来越激烈。竞争要素不再是资源、渠道、产品、技术等。但更强调的是内容、体验和服务。所以一定要学会与时俱进，洞察消费者的痛点。

2.定位品牌

品牌定位就是为品牌找到一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。当消费者产生需求时，他们可以想到我们的品牌。定位不明确，品牌的发展就会遇到阻力，结果得不到目标消费者的认可，建立品牌的目的也就落空了。

3.建立品牌文化

品牌文化，顾名思义，就是品牌自身的价值观、主导观点、态度等。使品牌成为有思想、有情感的“人”，使目标消费者对其感兴趣，产生认同感和忠诚度。消费者选择这个品牌，不是因为产品，而是因为品牌展示的形象能够满足他们内心的需求。

4.品牌口号

品牌广告语言，即品牌口号。一个好的品牌口号可以深入消费者的内心。

5.品牌故事

品牌故事可以视为品牌文化的补充。好的故事可以使品牌个性化。消费者是理性和感性的结合体。打情感牌更容易吸引情感消费者，刺激需求。消费者自然会为你的感受买单。

6.视觉设计

品牌视觉设计，LOGO和VI很重要。

一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开始。是否有记忆点，是否有兴趣，是否有消费欲望，LOGO的印象和感觉是否有吸引力，往往起着决定性的作用。

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