成功的牛奶品牌策划方案分析

品牌策划的目的是实现消费者的名购，降低消费者的选择成本，提高流量转化率。对品牌策划，牛奶公司来说，一个有用的方案可以让消费者在需要牛奶的时候想到一个品牌，这就是一个成功的品牌策划牛奶方案。

牛奶品牌策划包括什么

售前调查：分析竞争产品、消费者和市场，了解品牌背景，梳理品牌信息。

品牌战略规划：包括品牌定位、品牌形象塑造(品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌文化)、商业模式、盈利模式、产品规划等。

品牌设计： LOGO设计，VI设计，空间设计，包装设计，海报，画册，等。是品牌战略的具体视觉体现。

牛奶品牌策划计划的技巧

1.品牌视觉展示，包括但不限于企业的VI、品牌输出的环境场景、特殊事件的视觉系统、社交媒体展示、流媒体、关键人物、关键道具、核心产品包装、特殊品牌广告等。这些内容直接呈现在市场上，是企业组织能力和品牌表达能力的核心，是实现“视觉化”的原因。背后都是企业营销竞争力和品牌策划内容的有效展示；

2.品牌故事和清晰的价值主张。在今天的市场上，即使你发了一个广告，你也要考虑你为什么要在这个时候做这样的广告，你想传递什么，实现什么。

3.坚决贯彻和目标，牛奶品牌策划计划需要重点突出，高度逻辑化，用最少的嵌入逻辑表达信息和用户交互逻辑。不要试图在企业品牌战略和具体的营销活动和品牌推广项目中提出太多你希望实现的品牌需求。“一个猎人绝不会同时追两只兔子”；那些非常华丽但是动作很多的品牌项目策划，在深度和广度上会调动太多的资源，传达给市场的信息也会比较模糊

4.区别和记忆点在哪里？找个人看品牌营销方案，5分钟后问他是否记得，是否知道。记住要成功一半；你觉得和市场上明显竞争的产品不一样吗？这是一次彻底的成功。坚决不要做一个可以通过改变LOGO来使用的品牌策划计划。失去独特性意味着失去品牌价值；

牛奶品牌策划计划要实现的目标

一、策划传播内容(海报、高射炮、平面广告、TVC、软文等。)，并根据品牌的预算和目标规划传播方案(媒体、投资、效果评估)。没有传播就没有积累。即使你设计了一个很棒的LOGO，想到了一个很棒的广告语言.不好意思，不会成为很棒的品牌。

二是提高流量转化率，需要找到卖点，背书委托书，提供购买依据等。品牌策划要“承诺”消费者，降低他们的决策成本。如果前面的关键词是推广和传播，这里的关键词是“传播”。当然，这段内容也会和前面部分重叠，没有严格区分。

三、前述品牌文化主题等。我称之为品牌体验策划，不是必须的，而是为了更好的记住品牌，验证之前的“承诺”和卖点。

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