保健品命名大全 以康本源为例

随着中国经济社会的发展和人民生活水平的不断提高，人们对保健品的需求迅速增加。机构统计显示，我国城乡居民医疗消费支出正以15%-30%的速度增长。顾问预测，2020年医疗保健行业产值将超过4500亿元。但说到保健品，大多数人首先想到的是市场混乱，广告夸张，鱼龙混杂。针对这种情况，国家食品药品监督管理局于2012年3月发布了《保健食品命名规定》，明确规定了医疗保健行业的命名。该规定指出，禁止使用下列内容为保健品命名：

1.夸大或改词，如“祖传、帝王、特效、特级”等。

二、暗示性词语，如“消炎、活血、止咳、解毒”等。

三、地名，如“华佗、扁鹊、中国、华夏”等。

第四，“纳米”这个词，与产品本身无关，容易误导消费者。

《规定》的发布是对我国保健品市场混乱竞争格局的有效矫正，也大大增加了该行业类别商标注册的难度。针对这种情况，艺点意创命名实验室根据多年的经验总结了以下规则：

第一，不要在我头上乱说。看保健品行业，不仅产品良莠不齐，品牌名称中也充斥着“神奇”、“帝王制”、“宫廷”、“神仙”等奇怪的字眼。究其原因，是我们对“保健品”这个概念的误解甚至不理解，以至于完全忽略了科学的本质，仍然沿用古老的保健命名规则。虽然看起来文化丰富，历史悠久，但却无法适应当前的市场竞争和消费心理。我们建议规划师打破这种固有的思维模式，拓展新的思路，回归自然，以平易近人的方式与消费者沟通。

第二，找到核心优势。这和其他行业的命名原则是一致的。找到核心卖点，也就是找到差异化特征，从而区别于其他竞争对手。如中国命名实验室为某保健品企业所做的中文名——康，以“健康”为核心概念来表达，更直接简洁的传达核心价值，不至于误入哗众取宠的怪圈。

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