华美月饼节日营销案例分析

华美是一个有20多年发展历史的老品牌，市场相对成熟，渠道资源稳定。但面对以90后、00后为代表的新消费势力，华美深知UGC是现象传递的主力军，全媒体共鸣可以不断孕育新话题的真相，“没什么特别的，没什么新鲜的”，所以华美的每一次传播行动都在努力寻找另一条路。

中国人向来讲究含蓄矜持，羞于表白。去年华美做了一个可以发射弹幕的超级月亮，解锁了最科技的“月球互动”姿态。今年，华美延续前几年的线下活动，打造了一个超级月饼盒子，在北京、长沙、武汉、广州、深圳、东莞空降。六座城市连接在一起，表演月亮阴影来传达爱。

超级月饼盒是一个以中秋团圆为主题的月饼屋，形状是一个巨大的彩色月饼盒，用彩色霓虹灯装饰。放在六个城市最繁华的商场，号召急着停车的人，给亲人或者身边的人留些时间。

其中有常年忙于工作而无法在节日团聚的保安、甜蜜浪漫的恋人、深爱妻子的金婚老人、享受亲子时光的小家庭……他们都走进月饼屋，选择用剪影在快乐的回忆中留下温暖的瞬间，一个眼神，一个微笑，或者一个亲密的工作，所有这些都是爱的表达。参与互动后，不少用户主动在网上发图，呼唤华美月饼盒，掀起了全国各地示爱的勇敢潮流。很多网友表示，华美月饼是月饼营销领域的一股清流，一直在解锁示爱的新姿态。

华美月饼作为传统月饼品牌，能够在众多互联网品牌的夹击中有所突破，靠的是其全新而暖心的营销卡，以精准的消费者定位和互动创意传播内容，特别注重创意核心与年轻IP的多种应用相结合，以爆发性的内容传播为重点，刷新食品行业与消费者之间新的沟通方式。

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