杜蕾斯的品牌营销有哪些特点呢

想必大家都应该知道杜蕾斯。尽管她从未用过它的产品，但她看过它的广告。

如果你不懂。

然后边肖会给你介绍杜蕾斯。

杜蕾斯(Durex)，一个关于性别健康的品牌，创立于1929年，被全球知名消费品公司立杰仕集团收购。目前，杜蕾斯避孕套遍布全球150多个国家的主要消费市场。

杜蕾斯每年生产近10亿个避孕套，占整个性别健康产品市场的26%。

除了产品质量好，独特的品牌营销也是杜蕾斯成功的原因之一。

它的每一份宣传都是段子寿的杰作，搞笑幽默。

那么杜蕾斯的品牌营销有什么特点呢？

话题讨论，社会营销

互联网时代，越来越多的企业开始利用社交工具开展营销活动。

杜蕾斯作为国外知名品牌，当然不会错过。

& # 8226；微信微博

2015年，杜蕾斯推出了自己的微信官方账号“杜”。

推送的文章以幽默的风格与读者讨论“性别”这个话题。同时，文章结尾会设置话题互动，鼓励读者大胆讨论情感问题。

微信文章只是杜蕾斯关于“性别”话题讨论的一小部分。在杜蕾斯的官方微博上，关于这个话题的讨论甚至更多，达到一万多篇。

& # 8226；梅派小视频

不仅如此，杜蕾斯还开了一个美拍，每次上传的小视频也引起了人们对“性别”这个话题的广泛讨论。

& # 8226；通道程序

在中国，人们对“性”的理解相对保守。

为了加深人们对“性”的理解，杜蕾斯在2014年开通了嘟嘟频道，主要内容是“性别”情感故事。

节目一开播就引起热议，只有《段子来了》的点击率超过100万。

杜蕾斯通过在社交平台上引入“性别”讨论的话题，逐渐改变了人们对“性”的认知。

曾经羞于启齿的“性”这个话题，终于可以讨论了。

此外，杜蕾斯还积极与用户互动，不仅增强了品牌与用户之间的情感交流，还提高了品牌粘性。

追逐热点，利用营销优势

除此之外，追逐热点也是杜蕾斯品牌营销的特点之一。无论发生什么，杜蕾斯都能熟练的触碰到热点。

2011年，北京被暴雨淹没的消息传到了屏幕上，但杜蕾斯却巧妙地将避孕套变成了鞋套，在网上引起了一阵骚动。

2014年，微博在美国纽约纳斯达克上市，杜蕾斯趁机推出一份“微博上市”。

2014年苹果6在大陆上市的时候，一个翻译风靡了整个互联网。随后，杜蕾斯也推出了相应的嘲讽文案：真的大，大，大。

这种搞笑幽默的图文再次吸引了无数网友转发评论。

无论是李娜宣布退役，还是韩寒电影上映，文章出轨，世界杯结束等等。杜蕾斯可以利用这个机会推出相应的宣传文案。

即使在重要节日，杜蕾斯也可以巧妙地推出节日和创意宣传副本。

比如杜蕾斯推出的《中国二十四节气》的“内涵”文案，以及在平安夜推出的比较克制的文案：希望你今晚收到的是宝宝，不是宝宝。

杜蕾斯通过追逐热点使产品营销活动娱乐化，为人们营造轻松活跃的话题氛围，更有利于两性产品的推广。

跨境合作与创新营销

在当今时代，单一的品牌推广根本无法满足受众的心理需求。

如果企业做不出什么新花样，观众就容易审美疲劳。

为了创新和突破，跨境合作已经成为许多企业的选择。

2010年，杜蕾斯与时尚品牌OUTERSPACE合作。

杜蕾斯巧妙地将自己的产品特点融入到服装设计中，还运用了3D打印技术，让服装更具立体感。

时尚品牌OUTERSPACE与杜蕾斯的合作也成为合作领域的新课题。

2017年，杜蕾斯宣布与越润圈合作。于是乎，推出的宣传文案又让人眼前一亮。

同年7月，杜蕾斯与自由行品牌蚂蚁细胞(Ant Cell)合作，推出了一款搭载杜蕾斯产品和蚂蚁细胞旅行用品的旅行套装。

这种意想不到的品牌合作，一经推出，迅速引爆网络。

组织活动，体验营销

除了社交营销、社交营销、跨境合作营销，杜蕾斯还擅长事件营销。

2014年，杜蕾斯与姜的“小酒馆”联手，在电影《北京爱情故事》期间推出“谈爱”线下活动。

活动的形式是：杜蕾斯在网上招募有故事的年轻人，然后鼓励他们去江的“小酒馆”喝酒，讲自己的爱情故事。

这个活动吸引了许多年轻人。后来，杜蕾斯与六个城市的酒吧合作，推出了“微信业务能卖什么赚钱”的线下活动。

杜蕾斯通过举办线下活动，成功抓住了年轻人的心理诉求，让他们说出自己的情感故事，拉近了与消费者的感情。

2016年杜蕾斯在网上举办了百人“试玩”活动，至今印象深刻。

虽然直播过程没有人们想象的那么精彩，但活动成功吸引了近百万人的关注。

这就是杜蕾斯强大的造势能力！

无论什么样的营销，杜蕾斯都做的很好。

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