如何通过品牌策划提升产品附加值

公司做品牌策划的目的是塑造名牌的个性，提升名牌的知名度和品牌效应，增加名牌的附加值。如何让知名品牌产品脱颖而出，被消费者记住？为此，我们为品牌策划的写作提供三个要点

重点一：品牌策划要突出“品牌形象特色”

这就要求公司在开展品牌形象设计时，要突出知名品牌的“品牌形象特征”。知名品牌如果缺乏清晰的品牌形象特征，就无法在消费者心中留下难忘的记忆。当今社会，单一市场的竞争异常激烈，突出知名品牌的品牌形象特征对于公司在单一销售市场的取胜尤为重要。

显然，要突出公司知名品牌的品牌形象特征，让消费者产生共鸣，实际效果在于消费者第一次听到品牌名称时想到的知名品牌信息内容，或者说可以马上实现的品牌定位策略，以及知名品牌信息内容或需求与消费者心理特征的相关系数。

要点二：品牌策划要符合“市场定位”

市场定位是在产品设计之初或者在成品在线推广的全过程中，推广该产品在消费者心目中建立实际品牌形象的全过程。简单来说就是在为消费者选择产品的时候，创造一个管理决策的捷径。

因此，品牌策划的成功来自于公司对自身具体情况的正确处理，对行业现状的充分调查，以及对企业形象塑造的前瞻性思考。

在这里，有一种方法可以提高公司产品影响力的准确性，并把自己想象成消费者本身。作为消费者，我需要什么样的产品？什么品牌会赢得我的信任？为什么我会爱上这个品牌？企业有实力打造这样的品牌吗？

重点3 :企业品牌策划要体现“精神特色”

精神特质是企业品牌策划的核心内容，也是品牌的灵魂。从实用的角度来说，市面上大多数类似的产品都是相似的。因此，品牌策划应该从产品的心理属性上下功夫。这就要求公司深入分析产品的本质个性特征，赋予产品丰富多彩的精神实质，锁定消费者的诉求点，用价值追求完美。

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