现在很多刚起步或者处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底在策划什么。今天小编就来一篇常识文章,普及一下品牌策划都包含哪些内容:
1.核心竞争力
也就是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。
以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。
2.品牌定位
在西安品牌策划项目中定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了,就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。
因为可口可乐先进入市场好多年,所以百事可乐就采用市场跟随战略,把自己设定为老二的角色,连名字都很吃亏,结果消费者觉得它就是可口可乐的廉价仿制品,差点倒闭。
结果百事可乐重新对自身进行定位,才把自己从一个冒牌货变成一个一流的饮料,摆脱了别人的影子。如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。
3.品牌文化
品牌文化就是品牌将自己的看法传达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。
消费者选择你的品牌,也不是因为你的产品功能,而是觉得你这个品牌有文化有内涵,你这个品牌所代表的形象标签,能够满足他们的某种心理需求。
3.品牌广告语
品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。
好的广告语长什么样子呢?
首先,你要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读你就知道是食品行业的,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。
然后还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。最重要的是容易传播,表现为易读易记。
4.品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充,其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化,故事讲得好,能让品牌人格化,消费者就会为你的情怀买单。
5.视觉设计
品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。
LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。
产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节,最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。
SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。
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