餐饮品牌策划基本功之好名字的威力

如今，一个苍白而没有意义的名字已经很难进入用户的脑海。

你应该找一个能打开定位程序的名字。这个名字应该能够告诉潜在客户该产品的主要优势是什么。比如“台儿鱼配酸菜”在各种酸菜鱼中是如此不落俗套，第一次听到这个名字的人不禁会想这是什么意思。果然，再看到泰尔店的店铺风格，真的是年轻人的放荡不羁的感觉。

有用吗？

当然，泰尔泡鱼以其“泰尔”气质牢牢占据着用户的头脑。另外，要提到的是，名称不要“突破界限”，也就是说，如果名称与产品本身过于接近，就会成为通用名称，可以指向同一品类的所有产品，而不是某个特定的品牌名称。也就是说，“品牌”不能以“品类”命名。比如你的产品是羊肉包子，你的店名不能只是“羊肉包子”两个字，没有明确的标示，所以我们看到很多老牌子“老孙嘉羊肉包子”“老李佳羊肉包子”.

什么时候可以用没有意义的名字？

给一个新产品起一个人为的、没有意义的名字，至少是有风险的。只有当你是一个全新的产品，第一个进入头脑，广大消费者一定需要你的时候，你才能给一个没有任何意义的名字。以凉皮为例，它是一个有足够广泛的用户认知的品类，但缺乏有代表性的品牌。贾伟凉皮率先进入用户脑海。重要的是要第一个占领用户的心智，也就是说卫家和王家都可以做到这一点。

好名字的力量是后知后觉的，这也是为什么不容易得好名字的原因。

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