设计机构：尼麦克斯品牌
来源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie
定位的概念
克拉斯诺哥里是乌拉尔品牌的肉制品和香肠，来自车里雅宾斯克肉类加工厂。克拉斯诺哥里的产品在小零售店以略高于平均水平的价格出售给老顾客。为了进入全国市场和大型零售连锁店，品牌需要新的产品定位和包装，以反映其高质量和生产者的承诺。
在收集和分析信息的同时，我们不得不关注一个普遍的想法，即乌拉尔肉类加工厂生产真正高质量的天然香肠。因此，克拉斯诺哥里似乎达到了客户的预期。
克拉斯诺哥里的肉类加工厂配备了最新的德国和奥地利技术。只有来自俄罗斯制造商的天然鸡蛋、黄油和牛奶被用来制作香肠。产品中有最低的调味料和防腐剂，添加了澳洲和德国的香料。在生产过程中，我们购买了实用环保的木屑用于香肠生产。克拉斯诺哥里由几个不回收未售出产品的俄罗斯工厂生产。
我们通过对生产过程、配方和生产者方法细节的深入研究，成功地提出了一个简单而诚实的品牌定位概念。克拉斯诺哥里用真正的乌拉尔肉制作香肠。考虑到这一点，我们开始从包装设计寻找新的想法
包装的概念
为了巩固产品的自然特性，我们以一块多汁牛排的生动形象作为品牌识别的基础。这种“肉质”背景很容易区分，能很好的体现产品的特点。
我们通过对生产过程、配方和生产者方法细节的深入研究，成功地提出了一个简单而诚实的品牌定位概念。克拉斯诺哥里从更近的角度说，肉纤维的模式是农场、村庄、乌拉尔和牛的形状。因此，我们可以将包装与品牌名称联系起来，并在图像上添加特殊的细节，这不仅反映了原材料的质量，也反映了生产者的方法。这种复杂的多层背景会添加一个整洁的信息标签，可以很容易地进行调整，以适应商标中不同类型的包装。
所有信息标签都由一个模块化网格组成，其中的文本块可以水平和垂直排序。这样，标签可以拉伸、收缩、破裂或循环。模块化网格和组合原理的多功能性使我们能够设计任何类型的包装，从聚酰胺外壳到双面标签，并在产品线中保持品牌身份。
至于配色，我们用的颜色代表肉制品——。红色、白色和石墨——以惊人的比例结合在一起。这个配色方案再次肯定了概念性的解决方案，客户看到的是“层”，一个包含商标、品牌名称、成分和技术细节的建筑黑白标签，重叠在一个复杂的红色背景上。这样包装保留了与产品的联系，在货架上脱颖而出，归功于色标的比例和脱离。
这种方法体现了生产者的意愿。按照现代标准(简单的几何标签)，他们使用先进的自动化设备，让自己的产品尽可能的自然(复杂的“肉”背景)。概念和图形打包解决方案基于这种比较。
克拉斯诺哥里的信息和促销材料基于与产品标签相同的简单规则。苦行僧布局包含了一些细微的图形元素，如黑盒、点分隔线、点象形图等，说明了公司及其产品的优势。使用这些元素，我们实现了组合的多样性，同时保持了单一的布局结构。
对于品牌字体，我们选择了近似Nova字体。这种现代的几何奇形怪状，严肃而中性，正是一个标签所需要的。为了让不同的文字块看起来更清晰、更有吸引力，我们使用了超级浓缩、超级加粗的字体。
符号的发展
根据合理的充分性，我们认为logo必须简洁明了，这样在细节和多层背景上看起来更好。自包装熊品牌形象传达信息，logo有意义部分(是——肉肠生产的一只牛的形象)的主要来源是纯粹的功能，使其在其他字母面前脱颖而出。
插图的发展
长期以来，我们想用模拟技术来解释背景，因为它与实际肉肠的定位理念产生了共鸣。通过所有可能的选择，我们最终选择了linocut技术。
最难的是找一家专门做印刷的印刷厂。我们尝试了几种造纸系统，混合分配了所需的颜色，最终得到了完美的标记。
然后我们扫描它，将最终图像引入图形编辑器，并创建用于所有类型包装的签名模式。我们创造的手工产品背景有点粗糙，让包装显得显眼，与产品本身产生共鸣。
由于我们和客户之间的距离，我们没有机会监督印刷过程。但是，我们为工厂的设计师和技术人员开发和生产标签提供指导。
新包装的产品以创纪录的时间推出，可以在车里雅宾斯克商店找到。
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