品牌名称和商品名称

一、品牌名称和商品名称

品牌名称是品牌元素中可以用文字表达，可以用语言传递和交流的部分。

品牌名称不同于商品名称。商品名称以其自然属性和功能命名。比如飞机、汽车、电视、空调、冰箱、洗衣机、肥皂、苹果、梨、土豆、大米、食用油等。都是商品(产品)的名称。不管是谁生产的，用什么技术和方法，只要是相同的自然属性和功能，就叫同一个名字。美国、德国、法国、日本生产的汽车都叫汽车。以自然属性和功能命名，作为品牌商标，通常不能注册为注册商标。

品牌名称不同，它不是自然属性，而是社会属性和人文属性。在市场经济越来越发达和成熟的条件下，品牌名称作为一种经济属性和企业属性表现得更加突出。品牌名称是经济领域的一种文化现象。

丹山雪亚品牌设计策划史圣云图科技有限公司文化墙设计叙永县后山茶叶品牌营销策划同一种商品(产品)由不同企业生产，所以会有不同的品牌名称来区分。和汽车一样的商品有美国的福特和通用，德国的奔驰、宝马和大众，日本的丰田、本田和马自达，法国的标致、雪铁龙和雷诺，中国的红旗、奇瑞和吉利等等。即使是同一家企业生产的同一种商品，由于特点不同，也可以用不同的品牌名称来区分。宝洁公司成立于1837年，目前在mainland China生产和销售洗发水和护发产品，有许多品牌，如海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、千里光等。在个人清洁产品方面，公司还拥有舒肤佳、玉兰油、双基等品牌，这些品牌为消费者所熟知。当然，同一企业生产的不同种类的产品也可以采用相同的品牌名称。比如海尔集团在中国生产的冰箱、空调、洗衣机、手机等产品，都使用海尔品牌名称。荷兰飞利浦生产不同类型的产品，如电视机、音响、电动咖啡壶、电动剃须刀、灯泡等。都是同一个牌子的飞利浦。可以看出，品牌名称的经济属性非常明确，大部分都与特定的企业相关联。

二、品牌名称与产品实体的关系

品牌名称是品牌的代表。任何一个品牌都有一个名字，这个名字和它所代表的品牌有着内在的联系，体现了品牌的个性和特点。人们很难区分不同企业提供的同一类型的产品或服务，但品牌很容易区分。所以产品是实体，而品牌及其名称是符号，可以让消费者产生特定的、独特的认知和联想，而正是这种联想，描述了品牌——做了什么或者是什么。说到“奔驰”，人们会想到德国制造的豪车；说到“波音”，人们脑海中会浮现出美国飞机的身影；提到雀巢，你会想到瑞士速溶咖啡，很“好吃”。同样，当提到一些国内知名品牌时，人们会立即想到它所代表和象征的优秀产品和服务。比如：长虹——彩电、美的——空调、小天鹅——洗衣机、格兰仕3354微波炉、燕京——啤酒、两面针3354牙膏、新浪——网络门户运营商、阿里巴巴——互联网交易平台等。

成都树德实验中学沙河校区巨石博物馆设计嘉信国际旅游品牌推广策划品牌名称是品牌最重要的信息源之一，能够提供品牌最基本的核心要素。一家德国公司将其新开发的炊具生产线命名为“黑钢”。这个名字表达了这样的含义：干净、结实、耐用，在用户眼中树立了良好的感性形象。品牌名称所代表的品牌给消费者一个总体印象和基本评价。一个好的品牌名称能让人们迅速对品牌所代表的产品质量、技术和售后服务有一个大致的概念。所以一个好的品牌名称本身就是一笔巨大的无形资产，会给企业带来丰厚的回报。劳斯莱斯代表高贵豪华的汽车；海尔、IBM代表优质服务；柯达和富士代表高品质胶片；英特尔和微软代表了计算机硬件和软件等的技术前沿。品牌名称会给人们带来相关信息，会长期影响人们对产品和企业的看法以及具体的购买行为。因此，我们不仅要将品牌名称视为无关的代码和符号，还要进一步探索品牌名称的重要信息所代表和象征的丰富内涵。名牌尤其如此。

第三，品牌的民族性和国际化

品牌也是一种文化现象。文化具有强烈的民族和民族特色，表现出不同民族和国家的特点和差异。品牌所反映的文化内涵必然具有不同民族和国家的文化色彩，品牌名称有其鲜明的民族性和民族性。一个民族或国家的语言、历史传统、风俗习惯、宗教信仰等特点都会在品牌名称中体现出来。

习水县东皇镇四平社区党建示范点设计效果图国泰优香种业品牌VI设计卧龙农产品区域公共品牌策划中华民族有五千年的文明史，形成了独特的方块字，所以中国企业的品牌也具有浓厚的中国文化特色。从同仁堂、全聚德、荣宝斋、张小泉、王老吉等老品牌，到方正、金山、孔家酒、双星、恒安、吉利、金利来、双喜等现代企业。都反映了中国汉族所代表的历史传统、风土人情、民族特色和独特的文化氛围。

欧美国家以拼音文字为特色，如施乐、飞利浦、西门子、雀巢、亨氏、轩尼诗、李维斯等。欧美拼音文字形成的品牌名称也反映了欧美国家的历史传统和文化特征，有的还带有浓厚的民族或地方色彩。

品牌是市场经济的产物。市场是开放的，无国界的，没有边界，没有省份，没有国界，没有民族界限。市场作为人们经济交换的方式和商品交换关系的总和，在其发展过程中总是在扩大其活动范围。所以我们可以看到，一个国家内部不仅存在地区之间的市场交换，也存在日益发达的国家之间的商品交换。在当今世界经济全球化的进程中，不同国家和地区之间的贸易和经济交流更加频繁。随着越来越多的跨国投资和全新市场的开发，出现了越来越多的跨国公司和国际品牌——。在很多行业，品牌的起源已经不再重要。因此，为了满足多个市场的需求，品牌名称越来越国际化，让他们可以在不同的国家和地区自由旅行。

成都迪海科技有限公司、官网建设、四川任静律师事务所、党建文化建设、刘玲油气公司党建办设计的品牌名称的国际性通常有两种情况：一是品牌名称可以在全球范围内直接使用，没有重复和歧义。比如美国的柯达，日本的索尼，芬兰的诺基亚。中国企业在国际化的过程中也注意到了这个问题，比如TCL、康佳、海信、苏泊尔、搜狐等等。还有一种情况是，一些品牌名称在开拓国际市场时，应该根据不同国家或民族的具体情况进行更改。在欧美，中文方块字的品牌名称一般需要改成拼音(不是简单的中文拼音转换)，有时甚至需要更改品牌含义。比如中国常见的“孔雀”、“菊花”等品牌名称，寓意吉祥、典雅、美丽；但是在一些国家，这些名字只是不吉利，不好听，不雅观，所以必须改成国家和地方认为漂亮优雅的其他名字。同样，一些欧美国家的品牌名称在中国应用时，必须符合中国消费者的审美情趣，才能获得更大的市场认可度。可口可乐和百事可乐应该是生动的作品，其他如雅芳、HeadShoulds、潘婷、高露洁、CleanClear、PizzaHut和宝马

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