首先，为品牌写一个故事
如果我们研究一些名人，当我们找到他们时，我们会想到那些故事。创造故事是建立品牌联想的有效途径。
肯德基的辣鸡翅，鸡腿汉堡，原味鸡块.让人吃不厌，回味无穷。1930年，桑德斯上校用11种香料和调味品做成了今天的美食。"我像搅拌水泥一样搅拌这些调味品."山德士说，这个有趣的说法本身就是一个可以流传的非常有趣的故事。
可口可乐的配方至今仍是公司的最高机密之一，据说价值数百万美元的配方现在正被放在一个神秘而安全的地方。
为了更好地制作故事，一些餐馆设立了专门的故事制作部门，即新闻中心。有些餐厅是这样做故事的：第一个月新闻中心会向各个地区发布一定的指标，每个月上交一定量的关于服务和品牌形象的故事素材。当然，这些材料必须完全真实可信；然后，新闻中心认真整理有价值的文章，写一篇新闻稿，联系各种媒体发表。
通过真实感人的故事，最大限度地传播品牌理念，让品牌不自觉地进入消费者心中，让消费者不自觉地接受品牌。
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一直有一个现象吸引着我们的注意力。几乎每个成功的品牌都有一个灵魂人物，比如微软的比尔盖茨，海尔的张瑞敏，联想的柳传志，春兰的陶建兴等等。这些数字太重要了，我们想到品牌就会想到品牌，想到品牌就会想到品牌而不是品牌的家庭、年龄等情况。
成为品牌设计的灵魂人物是一个聪明的传播策略，因为有灵魂人物，所以品牌有更多的宣传机会，比如新闻报道、人物传记等等。一整天，一大群记者钻山挖洞，想找出一些独家新闻。想想张瑞敏和柳传志救了海尔和联想多少沟通成本。
需要注意的是，成为品牌设计的灵魂是公司的长期战略，而不是个人的英雄行为。其实灵魂人物是专门为他设计的部门，然后他就是代言人。
品牌策划眉山民政局办公室土拉香炒菜酱文化墙设计一家安防科技公司的文化墙设计品牌之魂，是建立品牌联想的有力武器之一。就像我们看到任何王石的新闻，一定会想到万科；在史玉柱看到任何报道都会想到脑白金——已经成为一种习惯。但是目前餐饮行业的灵魂人物好像太少了。当我们做出购买决定时，这个人会起到重新支持和重新保证品牌主张的作用，让我们把对品牌人物或经营者的信任转移到品牌上，从而方便购买。
品牌灵魂和运营商的设计策略主要包括：
(1)出版；
公开演讲；
(3)成为行业协会的领导者；
制造新闻；
经常在媒体上发表一些新的理论和观点。
第三，培养有影响力的客户
一些最好的沟通机会通常来自有影响力的客户，通过他们可以建立品牌关联。英国威尔士亲王成为索尼公司的客户，就是一个成功的例子。
威尔士亲王参加1970年东京国际展览会时，索尼公司专门在英国大使馆威尔士亲王官邸安装了索尼电视。这样索尼就和威尔士亲王建立了一定的关系。所以在后来的一次招待会上，王子表达了对索尼的感谢，并邀请索尼合作，这对索尼来说非常重要。
美国前总统乔治w布什访华时，上海自行车厂赠送布什一辆“永久”自行车，将布什培养成客户。相信很多人都不会忘记这一幕。
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除了陈述消费原因，还需要在传播过程中营造一种感染力，即品牌触觉。在环保深入人心、绿色食品大行其道的大趋势下，来自草原的“小肥羊”表现出一种对人类健康的终极关怀，并以同样的理念在街头电视等不同媒体上传播，营造出一种品牌触觉，拉近消费者与“小肥羊”的距离，让消费者在“小肥羊”餐厅就餐时获得一种附加值。
第五，改变宣传主题不容易
在建立品牌联想的过程中，保持品牌形象的一致性非常重要。一切行动都要始终围绕同一个主题进行，始终坚持一个声音说话；同时，为了保证时间上的连续性，强大而鲜明的品牌联想不是一朝一夕就能建立起来的，而是长期投资积累的结果。如果不是几百年来可口可乐一直坚持“开朗热情”，我们能在脑海中建立起如此清晰的印象吗？当然不是。
品牌就像一个人。如果你给它性格，想法，创作一些真挚感人的故事，它就不再是冰冷的产物，而是能像一个真实的活生生的人一样打动你。
每个品牌背后都有一个产品，但不是每个产品都能成为真正的品牌。我们可以看到，太多的产品淹没在广泛的商品中，而真正树立品牌的产品却非常受欢迎。
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