设计中创造视觉冲击力

不管是什么设计，首先它必须能够吸引别人的注意力，也就是说它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐心去看。摘要：本文从几个方面论述了如何通过改变尺寸、应用颜色和对比来让你的设计给人留下深刻的印象。本文由两页组成。平面设计有三个主要目的：1 .为了引起别人的注意；2.给人深刻的视觉印象；3.信息交流。达到前两个目的最好的方法就是视觉冲击。你的设计和布局将决定别人会看你的作品多长时间。只有当别人的注意力长时间停留在你的工作中，信息才能得到有效的交流。如果你的工作不能吸引别人的注意力，其他的一切都没有意义。尺寸、字体、图片和各种设计元素的大小决定了你的作品是否有影响。使用尺寸的技巧是我们必须在设计中产生强烈的对比。如果一个元素只比其他元素大一点点，就不会有任何效果。在接下来的设计中，图片和标题的大小是这个设计中具有影响的决定性因素。一些标题的小尺寸使我们在比较中更直观地感受到大元素。时钟的图片是剪的作为背景，放的很大，而没有剪的时钟的图片放在前面。这种设计比简单地放一个钟要好得多。记住，当我们切割一个大家都熟悉的物体时，人们在看的时候会在脑海中补充切割的部分。这种视觉惯性是我们设计的有利因素，让我们能够设计出一些“看不见的空间”。虽然只是黑白设计，但是冲击力很强。很明显，下面设计中的插画非常简洁，插画的元素非常大。虽然只是黑白低预算设计，但是很吸引人。如我们所说，“大小”并不意味着它必须非常大。比如下面报纸的半页广告，你几乎可以忽略。原因是它的元素尺寸很小，仍然是强烈对比的设计。——大面积留白与小元素形成强烈对比。把一个元素做大也意味着让它更强大，可以让一些平淡无奇的元素变得有吸引力。下面这个例子，虽然主要是写的，但是一点也不枯燥。虽然我们把名字放在很大的背景里，甚至超出版面，但读者还是知道它的意思，因为黄色的标题已经指出了它的全名。而且文字摆放成一个角度，也传达出强烈的冲击力。当大面积单色以简单的形状出现时，可以迅速吸引读者的注意力。将灯泡插图与小尺寸文本进行比较，使图片看起来更大。在我们的脑海中，我们会自动填充插图边缘以外的部分，进一步加强图片的大尺寸印象。在下面为一家出版社设计的布局中，一个非常大的装饰元素和一幅大的肖像图片形成了一个吸引人的视觉焦点，传达了一种16世纪的氛围。因为文字很小，所以装饰元素和文字还是和整体布局形成对比。以下页面是上述设计的另一个变化，它改变了维度中元素的比较。一般来说，装饰元素通常很小，传达出一种微妙的效果，但在下面的例子中，装饰元素很大，不容忽视。请记住，我们在产生冲击力时不仅要考虑尺寸，还要比较尺寸。小人像图片周围有很大的空白，这样和其他广告排在一起的时候还是可以突破的。在接下来的设计中，黑色的大标题主导了整个布局，与插图和LOGO形成了鲜明的对比。没有绝对的大和小，只有对比才能有相对的大和小，标题和结束语都是一样大小的(我们传递的是结束语)。色彩最强的色彩冲击力来自于它意想不到的极致运用。

如果一张照片很华丽，当然可以说有影响，但是很难让人激动。由于科技的发展，我们现在越来越能够在视觉上适应一些意想不到的色彩应用，各种软件的出现让我们很容易做到这一点。所以，在处理彩色照片的时候，我们可以大胆一点，也许你会发现一些惊喜。但是你要记住，上海的网站是做“五彩缤纷”的。黑色和白色是同一个颜色。在下面的例子中，由于颜色的特殊使用，一张普通的硬照变成了一张充满设计味道的图片。标题文字为蓝色，作为冷色，在这个设计中比较低调。如果我们的标题颜色是暖色(如红色)，标题会过于强烈，导致与焦点元素的图片冲突。色彩的运用可以是保守的，引人注目的。事实上，这种颜色的效果比通常的全色设计更吸引人。在下面的例子中，紫色和黑色组成的背景使你的视线从上到下穿过，与白色标题形成强烈的对比。如果你能在脑海中想象我们在这个设计中使用更多的颜色设计，你可能会看到焦点元素与这个设计不同，眼睛的视线也会不同，更重要的是，视觉冲击不会那么强，虽然他们使用更多的颜色来设计。强烈的色彩组合，让后面宣传册的封面设计传达出一种当代艺术的感觉，低调的背景和鲜艳的色彩组合并不冲突，反而加强了正面色彩的表达。我们可能可以选择其中一种亮色作为图库名称文本的颜色，但这将分散焦点的表达，因此我们使用低调的颜色作为图库名称。一张四色的海报不一定要设计成多种颜色。在下面的设计中，我们将在PHOTOSHOP中给原始黑白照片添加一些颜色，然后突出标题。暖色通常充满活力，更引人注目，因此暖色元素可以轻松传达信息，无需过多处理。实际上，困难在于你只是多加了一点点颜色，却要客户为双色打印买单。客户通常会想：“如果我多花点钱多印一种颜色，还不如用多点颜色！”这时候你一定要自信的告诉你的客户：只加一点点颜色会更有力量，可以形成更强烈的对比，更有意义，会让卡的主人看起来更有品味！意想不到的设计在许多设计中，我们看到的第一个画面或视觉元素通常是我们所期望的。如果你正在看一个关于烹饪的广告，你已经在心里估计过，你会看到食物的照片；你在看一个关于旅游的广告，你已经知道里面会有一些风景，这是我们平时想到的。但是我们能不能想想怎么让人觉得意外？您可以使用一些特殊的字体，或者使用一些非常不同的图片来代替通常的主食彩色图片。或者你运用一些特殊的方法，让一张普通的图片显示出其他的特征。反正就是尽量避免按照别人的习惯思维去设计。这种思维如果能准确运用，自然能得到很好的吸引效果。这并不意味着你应该感到震惊。只是说在设计上，你偶尔有一两步不一样就够了。效果还是会显得端庄稳重，但至少不会平淡。以下宣传目的明确的宣传单使用了一些我们可以期待的元素：Helvetica/艾瑞亚字体，中心布局，泳池里可爱的男孩。要改变，需要调整每一个可以预期的元素。在下面的同一个设计中，我们改变了字体，使它们看起来更生动。

我们把男孩的照片拿出来，换成一张有欢乐气氛的照片，放在显眼的小背景里。整个布局仍然居中，三个主要元素仍然清晰可见。在下面的设计中，因为插画在最吸引人的元素中，所以我们直接把它作为焦点元素。当然，这也意味着我们必须调整其他文本内容，以匹配调整后的层次感。我们重用多边形的颜色和线条，并将其作为下面其他文字的背景。整个排版不严格居中。在下面的封面设计中，我们说这些都是可预测的设计，字体和排版都被过度使用了。不是说这种字体不好看，而是这种加粗的字体作为封面清晰有力，问题是这些字体作为封面用了无数次之后，越来越没有活力了。下面的封面设计给了我们另一种感觉。一个女人的肖像经过处理后呈现出高科技的感觉，传达出复杂而富有想象力的氛围。即使读者不理解使用大纲中元素的具体含义，也会从图片中感知到与标题一致的信息：创意。在接下来的设计中，用一些基本的元素来处理页面，结果也是一个过度使用的布局，中心设计，大标题，大图片。在这个设计中，我们缩小了标题的大小，改变了字体样式，选择了一种活泼的手写字体，可以更好地匹配标题的原意。背景采用深色，搭配椭圆形线条，更能传达优雅的含义。下面歌剧纪念品的广告包含了几个意想不到的元素。巴黎的塔虽然常见，但从这个角度来看却很少见，塔的顶部形成了巴黎这个词中的“我”。使用的字体也很有特色，色彩鲜艳，有大量的空白。关键一句设计成美丽的河流，边缘之外的黑色椭圆形区域也加强了空间限制。当我们谈论网吧时，我们都期望设计中的标志和其他元素都能传达一种高科技的趋势。但在这座城市(圣达菲)，传统与现代融为一体，招牌给人一种石雕的感觉。我们使用类似石头颜色的背景。字体刻意采用古怪的字体，传达了城市的混乱无序。但是大面积的空白空间还是给人一种当代感。很符合城市的气质。在这所私立学校的广告中，我们通常会看到一个孩子在黑板上或一群举止优雅的学生身上写着一些像6 x 48=的单词。随着广告的深入，我们开始加入一些意想不到的元素。他们对黑板上的图片感到惊讶，尽管孩子们的图片没有改变。视觉联想所谓的视觉联想是我们在设计中经常用到的一种技术。当我们把各种元素以某种形式连接起来，视觉效果会非常有趣，画面本身也会更吸引人。你可以把两个看似不相关的元素连接起来，比如一个强盗和一支铅笔，也可以把单词和图片以某种形式连接起来。设计中使用的图片不一定要非常精致优雅。其实一些简单粗糙的图片也很吸引人。有些词和插画关系密切。比如在下面的设计中，乐队的名字已经可以用非常直观的视觉元素来传达了。有时候，最明显的解决办法就是最好的，不一定每次都有唯一的办法。我们可以用一个直观的画面元素直接表达名字，画面很大很显眼，已经引起了相当大的关注。为了表达一些常见的主题，我们用鼠标来表示网站，通过改变它的阴影来形成有趣的视觉效果。

在酒的广告中，我们用了下面的图片，奇特的插画让人难以忘怀：在很多设计项目中，无论是客户还是设计师都非常保守，因为要考虑市场接受度。但是偏离正常轨道其实可以让你的设计得到更好的效果。试试一些不常见的字体，一些特殊的版式大小，或者一些奇怪的图片。当面对具体的设计时，可以写下一些常见的解决方案，比如字体选择、图片选择、打印版式大小、纸张颜色等等。然后决定哪些可以尝试改变。如果你够大胆，一定会爱上这个游戏。比如设计邀请函，你首先想到的是纸会是8.5 x 11英寸，或者对折，但是为什么不尝试设计一个又高又窄的邀请函呢？你不仅使设计更加独特，而且印刷成本也比以前低得多。一举两得。为什么不可以？在设计上，不一定要把所有东西都设计得很大，才能体现实力。事实上，设计一些非常小的元素也有同样的魔力。比如在下面的设计中，极其简单的字符和字符都很小，这是意料之外的，与大的空白形成对比。在一些拥挤混乱的报纸上做广告更有效。每个人都渴望填满空间。毕竟要花很多钱。但是，在这些广告中，只有你的广告是开放的，人们的注意力自然会关注你的存在。极其简单的设计就像一扇窗户，人需要在支撑空间里呼吸！你想设计一份传单吗？你不必让布局垂直。为什么不试试水平布局？或者试着把水平布局切成两半。注意下面的设计。一些图片和文字被剪掉了，但你的眼睛还是会发现它们回来了。这样一来，你用的面积更少，但获得的视觉冲击力更大，因为截止人物本身就能吸引足够的注意力。

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