体验营销攻略之思考体验
1934
【经典点评】1998年，苹果电脑公司仅6周就售出27.8万台iMac电脑，甚至《商业周刊》将iMac评为1998年最佳产品。该公司首席执行官史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)表示：“苹果已经回归本源，开始再次创新。”。iMac的设计师艾维也指出“与众不同是这家公司的基因”。iMac的创新遵循一个深思熟虑的营销推广计划。该方案是由广告商克劳构思的，“以不同的方式思考”的口号与许多不同领域的“创造性天才”的照片相结合，包括爱因斯坦、甘地、冠军阿里、理查德布兰森、约翰列侬和小野洋子的黑白照片。该方案的平面广告在各种大型广告招牌、墙壁广告和公交车身上随处可见。这个广告在刺激消费者思考苹果电脑的独特性的同时，也促使人们思考自己的独特性，通过使用苹果电脑，他们成为了创意天才。“不同的思维代表了苹果品牌的精神，因为充满热情和创造力的人可以让世界变得更美好，”乔布斯说。苹果决定为世界各地有创造力的人创造世界上最好的工具。“从苹果的案例可以看出，思维体验营销强调的是客户可以通过体验进行理性思考，然后购买产品。【技巧技巧】思考体验式营销需要智力，智力使顾客集中或分散思考问题，为顾客创造认知和解决问题的体验。【思维创新】思考和体验营销需要智力，以创造性的方式唤起顾客对问题的惊讶、兴趣、集中或分散的思考，为顾客创造认知和解决问题的体验。对于高科技产品，思维和体验活动的方案被广泛使用。在其他很多行业中，思维营销也被运用到产品设计、推广以及与客户的沟通中。【实用要点】在思考体验营销的过程中，消费者参与一些思考，启发智慧，创造性地理解和解决问题，就像置身于高科技产品创造的一些模型和场景的氛围中，思考现实或未来未知世界的一切新奇、陌生或神奇和魅力，让消费者深刻感受到高科技的美好。【场景再现】1。情景案例星巴克位于西雅图的“故乡”，和微软公司合作在一起，他们把无线宽带网络技术带到了星巴克的每一家连锁店。可以想象，在喝一杯星巴克咖啡的同时，顾客可以通过使用自己的笔记本电脑、智能手机、掌上电脑等具有无线功能的便携设备，悠闲地挂宽带内容和服务。当时星巴克在形象上加了一个时尚、尖端、智慧的因素。这种做法恰恰是引入高科技的理念来引起客户的思考。它的出发点是为客户提供便利，也就是为客户创造一种解决问题的体验。星巴克的另一个想法是把星巴克开成书店。在美国，星巴克经常与一些大书店合作，这不仅是它独特的管理模式，也是它的文化品位。逛书店的人自然会拿一本书，要一杯咖啡，慢慢看，最后决定要不要付钱买书。星巴克通过这种思维方式和营销方式来吸引顾客的兴趣，与顾客沟通，既彰显痕迹，也与它的“第三空间”定位不谋而合。问题：星巴克与微软、书店合作体现什么策略？2.角色模拟如果你是一个智能玩具厂商，如何才能让自己的思维体验得到充分发挥？3.作为消费者，思维启蒙在思维体验营销阶段是感性或理性的。4.实用训练游戏道具：一些纸和笔。参加人数：6人。方法：将6人分为两组，每组3人。设置一个具体的场景，两个小组针对指定的商品写一个思维体验营销方案。规则：在规定的时间内，哪一组完成的方案是完美可行的，哪一组胜出。
目的：通过游戏，培养游戏参与者策划、思考、体验营销的能力。参考文献1。情景案例：体现了运用思维和体验营销的策略。2.角色模拟：略。3.思维启蒙解决方案：其实作为一个消费者，在感官刺激和情感刺激阶段还是很感性的，但是在这个阶段已经很理性了。他们都有自己独立思考和判断的能力。
梅州油乐果包装盒设计农产品笨鸡笨蛋包装设计图拉辣酱锅包装设计
下一篇：品牌传播策划步骤
您是否有类似设计需求?
姓名
手机号
