企业品牌形象的塑造

一、品牌形象建设的一般原则

品牌形象建设是一项系统工程。为了建立良好的品牌形象，企业在建立品牌形象时首先要有一定的指导原则。

1.系统原理

品牌形象的塑造涉及到很多因素，需要大量艰苦细致的工作。具体而言，企业需要增强品牌意识，重视品牌战略，精心规划，科学组织，相互合作，协调各方，不断加强和改进品牌管理；要调动一切力量，合理利用企业的人力、财力、物力、时间、信息、荣誉等资源，优化各种资源的组合，使其充分发挥作用，产生最佳效益。

2.统一原则

品牌形象统一原则是指品牌识别，即品牌名称、标志、标志词、标志色彩、象征包装的设计和使用必须统一，不能随意改变。比如同一个企业或产品的翻译名称要统一在一个国家或地区，比如日本松下、丰田的中文名称和美国通用、微软的中文名称不能用其他汉字代替。

伊斯顿人物国际幼儿园品牌文化墙设计logo设计某安防科技公司丁岳配音文化墙设计[案例]肯德基品牌形象

有点难以置信。一只鸡腿跑遍全世界。肯德基是一家国际连锁快餐店。它最大的特点就是一家是一家，十家是一家，千家是一家，无论你在哪里，只要到了肯德基，你就会发现你并没有走远。因为红白相间的屋顶，大胡子山德士古上校，宽敞明亮的玻璃窗，微笑的服务员，美味酥脆金黄的炸鸡腿，这些都是你熟悉的。

3.完全会员原则

所有员工参与的品牌形象管理对塑造品牌形象非常重要。品牌形象要向市场发出声音，这就要求所有员工都要有使命感，而这种使命感来源于荣誉感，能对员工产生强大的凝聚力。英国营销学者Chenadoni认为，对于实施品牌战略的企业，尤其是实施品牌国际化的企业来说，让所有员工理解品牌的含义，让所有员工了解、理解和表达自己的品牌形象，是一个非常重要的问题。只有众多员工达成共识，才能将不同领域的角色整合成一个整体，不同部门的成员朝着一个方向努力。只有全体员工团结一致，共同打造品牌形象，企业的品牌营销、服务、公关、广告才能吸引和打动大众，让大众关注品牌形象，积极参与品牌形象的塑造，才能使品牌形象在大众心中牢固树立，产生永久的超凡魅力。

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特色是指品牌形象的差异化或个性化。品牌特征可以表现为质量特征、服务特征、技术特征、文化特征或商业特征。品牌形象只有具备独特的个性和特色，才能通过鲜明的对比吸引大众，在众多品牌中脱颖而出。复制、模仿、追随品牌形象，不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。比如别人说他们的摩托车轻、快、安全，你也说你的摩托车轻、快、安全，不会有什么特别的特点。

5.国有化原则

在全球经济时代，品牌形象的民族化是品牌获得国际认可的重要支撑。民族化的东西总是有特色的。“只有民族才是世界。”抓住民族特色，赋予品牌形象一定的意义，往往能获得意想不到的效果。

品牌在空间上的国际化和本土化并不意味着品牌自身文化的丧失。相反，品牌的文化内涵一直是民族的，而不是国际的。一个成功的、国际公认的国家或国际品牌和民族品牌，总是体现在品牌所在国家和民族最根本的民族性和文化内涵上。

6.长期性和兼容性原则

川南减震公司景城制造文化走廊设计品牌形象塑造国泰优香种业品牌VI设计，品牌形象是一项长期的战略和艰巨复杂的系统工程，需要长期不懈的努力。为此，品牌经理和企业经营者必须树立全球观念，从长远来看，有计划、不懈地进行统筹安排。同时，品牌形象也是企业形象的重要组成部分，所以品牌形象应该与企业形象一致，相互兼容，寻求企业及其品牌的长远发展。

二、塑造品牌形象的方式

1.加强品牌管理

加强品牌管理，首先，企业高层领导要亲自制定政策和战略，把形象建设作为企业的首要问题和企业发展的战略问题，把企业的愿景和经营理念体现在品牌形象上。其次，要建立全体员工的品牌意识，让员工分享品牌知识，熟悉品牌识别，了解品牌概念，表达自己的品牌形象。当员工明白塑造品牌形象的意义后，就会有责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是在企业内部建立独特的概念体系和运行机制，建立科学的组织结构和严格的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。

2.注意产品和服务的质量

仁寿县信访局文化建设设计东巴石油LOGO设计树德中学沙河校区LOGO设计质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特点就是质量过硬。根据一项民意调查，90.6%的中国人认为名牌意味着“产品质量好”。在质量方面，企业要始终领先于市场需求和消费者。为了提高产品和服务的质量，企业应该建立完善的质量保证体系。中国企业近年来开展的质量认证就是这项工作的一部分。完善的质量保证体系将强化品牌形象，形成良好的品牌声誉。

3.注意品牌定位

因为品牌定位是让一个品牌在大众眼中占据独特而有价值的位置的过程，也就是勾勒品牌形象的过程，所以品牌定位对品牌形象的影响是非常重要的。品牌定位过高、过低、模糊或冲突，都会损害品牌形象。

[案例]雀巢咖啡

雀巢咖啡是世界上最大的食品公司，也是瑞士最大的企业。它是由瑞士学者型食品技师亨利雀巢于1867年创建的。内斯特以自己的名字“巢”作为产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图案。

成都地铁党群纪检岗位文化建设设计：西域酒店品牌形象的LOGO设计；德格县退役士兵之家的设计与文化建设：“雀巢”在英语中是“舒适定居”和“依偎”的意思。因为它名字的具体含义，自然就和英文单词“Nest”联系在一起。

4.优化品牌设计

品牌名称、标志和包装的设计是凸显品牌个性、提高品牌知名度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，也是塑造品牌形象的必要步骤。不仅要精心规划和设计品牌识别的要素，还要对要素进行协调和匹配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

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