包装与包装设计

随着现代包装从简单的保护商品演变为销售媒体，它已经成为市场竞争的有力武器。因此，包装设计已被纳入中国可持续发展体系，成为市场需求潜力巨大的城市产业之一。

一、包装

《辞海》中“包”字有包裹、包裹、收纳的意思，“庄”有服饰、打扮、装饰、风格的意思。在英国《牛津大词典》中，Package可以解释为包扎、包裹、包装。在不同的地区和时期，人们对“包装”这个概念的理解是不同的，但对包装的一些属性，如功能和价值的理解大致相同。

(一)包装的功能

一种商品一般要经过生产、流通、销售三个领域，从原材料加工到产品，再到市场销售，最后到达消费者手中。包装在每个领域都起着非常重要的作用，可以概括为三个基本功能：保护功能、便利功能和销售功能。

新疆红玛瑙葡萄干、包装设计香咪咪月饼、包装盒设计，包装设计云朵上的珍贵野生木耳(2)的包装价值

因为包装具有上述功能，所以包装对于商品来说是必不可少的。包装作为商品不可分割的一部分，也是有价值的、独立的，被称为商品的附加值。一方面，包装需要花费一部分劳动力，使用生产材料和设备。这些可以是计算出来的，也可以是有形的。另一方面是设计产生的包装色彩、图形、商标、文字、造型等无形的心理价值。企业通过包装这一信息载体来提高产品的附加值，从生活和情境中塑造感官体验和思维认同，从而抓住消费者的注意力，改变消费行为，为产品寻找新的生存价值和空间。

第二，包装设计

包装设计是设计成品的容器或包装的外观，目的是获得一种可靠、美观、适合人们需求的产品。有创意的人造东西。在商业竞争中，优秀的包装设计能够提高商品的附加值，刺激消费者的购买欲望，具有明显的推广效果。其最终目的是影响消费者的观念和行为，树立商品的品牌形象，实现营销策略的成功。

包装设计的范围

水果红心猕猴桃包装设计全羊奶利乐包和外箱包装设计巧贝乐乳酸菌乳饮料产品包装设计包装设计有综合学科，一个是包装工程，包括包装材料，包装机械，包装印刷等内容，另一个是视觉传达设计，包括平面装饰设计，企业形象设计等类别。包装设计通常涉及三个方面：包装容器设计、包装结构设计和包装装潢设计。

(二)包装设计的定位

设计定位是设计师通过市场调研，在准确把握市场需求和企业需求的基础上，合理确定设计表现形式的设计策略。其基本思想是强调向消费者传递准确的商品信息，给消费者一种独特的商品印象，可以概括为：品牌定位、商品定位、消费者定位。

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