渴望美、追求美、欣赏美是人的天性。正如高尔基所说：“从本质上来说，每个人都是艺术家。无论身在何处，他总想把‘美’带进自己的生活。”因此，广告在社会生活中的另一个功能是审美功能，它可以帮助人们从生活中发现、热爱和追求美。美在人类社会的存在形式是具体的、感性的，因为一切美好的事物都是以具体的感性形象出现的，没有形象就没有美。黑格尔曾说：“美只能在形象中看到，因为只有形象才是外在的表现。”所谓形象，是指具有一定客观存在的物质形态，必须是看得见、听得见、摸得着、摸得着的。黄山很美，但如果只从课本上看对它的介绍，并不能唤起自己直接的美感；只有亲自爬完黄山，身处云山雾海中，才会真正被黄山之美所感动，才会觉得自己醉了，清醒了，醉得像做梦一样。之所以这样，是因为黄山就在你的脚下，已经成为你可以触摸和仰望的具体形象。因此，作为文艺工作者，在创作艺术时，总是根据自己的美感和理性，对现实生活中的美进行总结、加工、提炼和升华，并将其融入具体生动的艺术形象中，以感染和打动读者。审美作为接受者(受众)，是一个欣赏的过程，是一个感受和认识艺术家创造的艺术作品和形象的心理活动过程。无论你欣赏什么样的艺术，接受者(观众)的欣赏过程总是从感受形象开始，然后体会和理解其意义。因为欣赏的过程往往伴随着强烈的情感活动，随着对作品的感知和理解，就会产生自己的审美评价。他对自己认为美好的东西肯定、动情、激动，对自己认为丑陋的东西厌恶、怨恨、唾弃。比如，1998年8月，在民政部、文化部在北京举办的抗洪救灾慈善演出上，当我们的演员们以舞台舞蹈的形式，生动地展示了长江中下游千百万军民奋勇抗洪、百年不遇的特大洪水的生动场面时，不仅数千名观众热泪盈眶，电视机前观看的数亿人也为之动容。短短两个多小时，演出期间接到了5万多个捐款电话，晚会收到了4亿多元的国内外捐款和物资。在欣赏艺术品的过程中，接受者不仅被动地接受它们，而且发挥自己的主观和主动作用，通过自己的想象和理解以及日常生活经验填充艺术品的某些部分，再创造艺术形象。例如，新剧《白毛女》于1947年首次在华北解放区演出时，许多观众找到了剧团团长，要求将杨白劳自杀的结局改为他坚强地活了下来，并将黄世仁最后的挣扎场景改为被枪决。有一个士兵看后面的时候甚至很讨厌。他举枪向扮演黄世仁的演员开枪。所以欣赏者往往能从形象和作品中找到“形象之外”的东西，对于很多批评家来说，理解作品超出作者本意早已被视为正常。广告作为商品信息的载体，是吸引注意力、促进销售、实现企业预定销售目标的重要手段。在商品经济社会中，它以其独特的魅力和形象潜移默化地影响着人们的思想认识，给人们带来美的享受，成为人们物质和精神生活的重要特征。我们常说“物美价廉”，其中“物美”不仅合适、方便、耐用，还能让消费者赏心悦目，创造美感。因此，广告艺术和其他艺术一样，具有很强的审美价值。它依靠经过艺术处理的具有感染力的广告形象，给消费者带来强烈、鲜明、难忘的审美视听体验，引起消费者的情感共鸣。
如“河套老坑”对过去简单乡愁和亲情的温馨回忆，“阳原核桃乳”在山野的清新、活泼、静谧之美，“英航公司气势非凡、场面浩大的全球”形象，“——西部牛仔”，美国万宝路香烟中的开拓精神象征，“可口可乐”主题图等。这些广告从不同的角度向人们展示了美的魅力，给人不同的美的享受，而这种美的魅力往往能带动消费者的审美幻想和追求。从上面可以看出，一个好的广告不仅具有单一的产品推广功能，还可以成为一件艺术品供大众欣赏。并且在很多情况下，消费者对某种商品的认可和最终购买，只是在获得了这种商品的审美愉悦之后，才把这种精神上的审美愉悦转化为购买行为。
图拉辣酱罐包装设计梅子水果包装设计东北珍珠大米产品包装袋设计
上一篇：包装响版面编排
下一篇：塑料与包装设计
3707
津公网安备12011102001606
