广告创意的原则

广告创意是一项很有创意的活动，需要有创意的人拓展想象力，大胆构思联想。但是广告创意不是纯粹的艺术创作，而是艺术性和实用性的结合，所以必须遵循一些基本的创作原则。(一)原创性原则所谓原创性原则，就是广告创意不要因循守旧，墨守成规，而要善于标新立异，独树一帜，根据产品的特点和消费者的需求寻求最合适的交集。原创性是广告创意最鲜明的特征，也是广告创意人员最基本的素质。原创广告创意具有最大的心理突破效应，能在受众心中留下深刻印象，并被长久铭记。(二)注意力原则广告创意要“抓住”消费者的眼睛和耳朵，想方设法吸引消费者的注意力，让广告在消费者心中留下深刻的印象，进而产生消费欲望。所以，用尽一切手段吸引尽可能多的人，是广告创意的一个重要原则。如果一群鸟被一个户外的鸟食广告包围，这就给这个鸟食广告增加了不少可信度，为什么鸟会这么听话？神秘之处在于商家在广告牌的顶部放了很多鸟食，为了猎取食物，鸟愿意做广告模特。从这则广告中，我们可以看到商家煞费苦心地提高广告的关注度，但我相信这样巧妙的创意一定会给商家带来丰厚的回报。(3)有效性原则广告创意的最终目的是让消费者产生强烈的购买商品的欲望，进而完成消费行为。广告大师大卫奥格威的座右铭是：我们的目标是销售，否则就不是广告。促销能否实现，基本上取决于广告信息的传递效率，这是广告创意有效性的原则。广告创意不仅需要新奇和原创，还需要被广大受众理解和接受。这个想法再聪明，普通人理解也是徒劳的。广告创意人员在创意时，要善于各种信息符号元素的最佳组合，在“新奇”和“可理解性”之间找到最佳的结合点，让消费者“理解”这种“新奇”，并为之折服，这样广告才能真正收到实效。(4)逻辑原理做营销的人，尤其是搞营销策略的人，强调逻辑。说服别人的方法也是讲逻辑。广告创意也不例外。从表面上看，创意追求是一种合理的、意想不到的震撼，但不能脱离逻辑，否则会让观众感到莫名其妙，广告效果自然难以达到。比如刘翔代言耐克运动鞋，观众通过刘翔很容易记住品牌。因为刘翔是著名运动员，是典型的穿运动鞋的人，他穿的鞋是耐克的，所以耐克的鞋绝对是好鞋，不仅有助于提升耐克的形象，也有助于加深观众对耐克的印象。然而，如果刘翔为一个香烟品牌代言，大多数人都不会记得。因为这里的逻辑很牵强，消费者没有意识和精力把这些不相关的人和事联系在一起。再比如XX糖浆的广告创意：一只老虎追一个女孩，女孩逃跑了，问老虎：“你为什么追我？”老虎说：“我想喝XX糖浆。”女孩立刻舀了一勺糖浆给老虎，老虎喝完糖浆站在女孩身边。这个广告“老虎追女人”的故事很好记。但是类别名和品牌名大家都记不住，因为观众实在想不出老虎爱喝的饮料和人们喝的糖浆之间的逻辑关系。简单原则。简单明了的广告能让人难忘，印象深刻。著名广告大师伯恩巴克曾经说过：“寻求创新和改变，在创意的表达上与众不同是不够的。优秀的广告既不夸张也不装腔作势，而是尽可能让广告信息简单、清晰、富有戏剧性，让它在脑海中留下不可磨灭的记忆

比如在设计文案的时候，创意人员并没有刻意向观众强调“功能饮料”的新概念，只是用了一句“又累又累，喝红牛”，这是大家都能听懂的白话。简单明了的广告语言一下子牢牢抓住了消费者的心。

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