产品包装中的图形语言

包装中的图形语言，即图像、颜色及其组合，设计师利用这些元素来传达包装所承载的信息和思想。图形语言和其他语言一样，有自己的词汇、语法结构和文体特征，并随着时代的变化而不断发展演变，不断创新其内涵和外延。图形语言的创造是基于人们的视觉体验，利用现代科学技术，以一种新的表达方式传达现代人的思想和精神观念的变化。图形语言主要是为了交流信息。为了使图形语言更准确地传达信息，有必要了解各种设计因素的潜力和前因。至于视觉形式，人们有自然归纳语义的习惯。因此，人们在处理图形语言时，就像处理书面语言一样，有一个基本的视觉直觉系统。设计师利用这个系统，通过图形符号“词汇”的重组，获得新的、有创意的“句子”。在日常生活中，设计师应该善于发现、思考和寻找灵感，并将其应用于产品包装设计，创造新的理念和视觉图形语言。图形语言是非语言交际的主要形式，它可以传达一些思想，而不需要太多的文字帮助。

叶山珍产品形象包装设计广济农业武都花椒蜂蜜包装设计加州酒店月饼包装设计产品包装设计是一项有目的的视觉创作计划和审美创作活动，是一项科学、经济、艺术有机统一的创作活动，因此，设计师必须了解图形语言产生的原因，掌握图形语言生成和创作的规律，更好地设计成功的包装设计作品。我们不仅要了解图形语言的外观，还要了解和理解图形语言的形象，深刻理解其本质内涵，才能更好地进行新的图形设计。

1.视觉图形语言的出现

(1)图形的净化和意义的模糊

在视觉语言中，简单的形式比复杂的形式更持久。这是因为，一方面，由于各种复杂的社会生活环境的干扰，人们为了达到一定的心理平衡而寻求一种净化；另一方面，因为简单的图像最容易被识别和记忆，所以纯粹的形状也最具视觉冲击力和心理感染力。

五香五味全谷类产品广安特产礼盒食品青神ponkan产品不简单，没有内容，没有价值，简约的最终目的是用简单的画面表达丰富的内涵。在产品上，包装设计，简约的图形容易吸引消费者的注意力，而高档商品的图形设计相对纯粹，能够准确传达信息，符合现代人快节奏的生活需求和追求心理平衡的心理需求。

简单的图形具有丰富的内涵，这就涉及到图形意义的模糊性。随着现代科学技术的不断发展，集成化、集成化、系统化越来越具有优势。呈现给我们的客观世界是一幅相互联系、相互依存、相互作用的画面。因此，模型湖问题出现在现代科学的前沿。模糊性概念作为一种新的、更高层次的理解，是对大量客观事物中存在的不确定性和相对性的科学概括。图形的模糊性并不意味着图形所传达的概念不清晰，而是具有一种不可思议的神奇魅力。模糊视觉语言与平面设计本身的特点有关，取决于人的思维，尤其是形象思维。我们常说的“相似与相异之间”是模糊性在形象思维中的反映。一些不确定的图形有一种模糊的形式，具有不可思议的魅力和奇妙的意义。

(2)秩序与混乱

秩序和混沌是两个对立的概念。秩序是整体与部分、部分与部分的有机结合关系，属于集中统一原则。排序是形式与周围环境和部件的关系，强调分组和组织的原则。在建模中，比是对象之间的比较关系。节奏是指音乐中力度和长度的规律性变化；节奏是指诗歌中的韵律格式和韵律规则。节奏和节奏是分不开的。如果节奏是形式，那么节奏就是上帝。节奏形式主要有重复、渐变、交替。图形的节奏和顺序会让人们更容易感知和把握图形所传达的信息。秩序是美感的必要条件。

乔乳酸菌乳饮料制品柚子桑葚制品混沌通常是指复杂混沌的状态，是有序与无序的对立统一，既复杂又有规律。人的心理是复杂多变的，有两面性。过于容易被感知和呆板的纯粹秩序会给人一种平庸感，需要一定范围的混沌刺激来打破单调的秩序进而产生变化。但过于接近原状的混乱会显得杂乱无章，不会产生美感，所以一定要恰到好处。只有有序与无序的对立统一，才能满足设计要求和审美心理需求。

(3)视觉稳定性和视觉平衡

视觉稳定是判断形体重心规律和眼睛看到的情况之间的心理平衡。稳定的图形使人的视觉心理感到平衡；图形不稳定会造成视觉心理的紧张、不安和不平衡。人类天生具有寻求平衡的心理特征，观看图形时也是如此。图形的平衡中心等于两侧视觉兴趣的中心和权重。平衡可以产生美感，所以平衡是形式美的重要法则之一。在现代平面设计中，平衡是一种常见的创作手法。对于不规则图形，为了获得视觉上的平衡，可以通过强调视觉中心、平衡重量和测量、杠杆平衡的原理来调整。

2.视觉图形语言图像

意象是一种沉浸在情感、愿望和情态中的感性意象，意义上的意象是构建人心的意象。在视觉语言的范围内，图像是主观的、理性的。形象与表象的区别在于，表象是感性认识的产物，是人脑中浮现的简单、肤浅、外化的感性形象；形象则是有理性成分的，是发自内心，受心态感染的理性形象。图像是视觉图形语言中主体的“意义”与客体的“图像”有意识结合的产物。它不仅使意义更加深刻，而且使图像更加生动，也使两者自然和谐地结合起来，使观看者可以从图形的图像中获得更清晰、更准确的信息，并可以通过图形的创作和设计将图像放入记忆和想象中。这对于在包装设计产品中创建图形起着重要的作用。消费者被图形的形象所打动，从而产生想象和共鸣。

荞麦多喝茶，包装设计永雅河鲜月饼，包装设计文君茶品，包装设计(1)虚拟与真实的视觉图形语言

从艺术的角度来看，世界上的一切其实都是一个“虚拟”的形象，它随着艺术的想象而膨胀、收缩、转化、进化，甚至无中生有，是灵魂的表达。图形语言的创造不仅要依靠真实的形象，还要创造出超越真实形象的虚拟形象，即“意蕴”。浩瀚宇宙中有“现实”，也有“空”。“现实”的存在称为事物，如物质、物体；“空”的存在，东方称之为“气”，如精神或观念，中国传统书画中常说的“气韵生动”，就蕴含着这种精神。虚与实相互依存，不可分割，在现实中既有虚又有实，虚与实相互交流互动，也是图形图像的表现。

产品包装中的图形创意是通过主观、客观和画面的结合来完成的。主观心理形象是虚拟的，在心理世界中具有独特的精神追求，在设计中表现为一定的设计日和精神祈祷。客观对象是真实的，它承载着心理世界的大量信息，包括知识和经验在客观世界中的长期积累和沉淀，在设计中表现为特定认知对象传递的信息。艺术形象处于主客观的交汇处，是“心源”与“自然”的交汇点。它是设计师在设计中从内心创造的艺术形象。设计师通过一定的手段在视觉上把它们组合组合起来，形成一个完整的视觉形象，目的是把不存在的“意义”变成视觉上的“形象”，把精神心理上的“虚拟”变成艺术形象上的“真实”，从而为人类提供奇妙的想象空间和新的视觉感受。

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移情是超越事物的界限，把其他事物的意义传递给它们，就是把人对其他事物的感受传递给它们，使形象具有启发和引导观者进行丰富联想的作用。在视觉图形语言中，拟人也是一种共情，它突破了时间和空间的界限，把每个人的感受注入到物体中。这种注射一定要适当，要恰当，否则会给人强烈的不自然的印象。在视觉图形语言的设计中，采用共情，要明确对象要传达的思想情感，考虑选择什么形象，才能更有效地完成交流任务，达到和谐空白的视觉效果。

总之，产品包装设计要求其视觉语言准确、有说服力，形象要根据市场需求来选择，形象要根据信息表达和信息传递的需要来确定。当消费者购买商品时，他们不仅

简的视觉接受，更重要的是，随着视觉感知产生相应的视觉判断和心理效应。也就是说，产品包装中使用的视觉形象应该对消费者有很强的诱导性和吸引力，能够引起消费者的兴趣，产生心理效应，激发购买欲望，这也是商品竞争中设计的目的。

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