分析茶叶包装的商业价值

茶、咖啡、可可被公认为世界三大饮料，茶在中国更受重视，因为中国是茶的故乡。自唐代以来，茶作为正宗的中国茶代代相传。自古以来，茶都有自己的广告。随着社会生产力的发展，人类的生活水平得到了提高。特别是在商品经济快速发展的今天，各种饮料产品之间的竞争越来越激烈，尤其是茶叶产品的广告。在茶叶包装中，如何巧妙运用广告，具有更重要的现实意义。因为广告本身就是传递商品信息的媒介，是促进商品销售、刺激生产发展的重要手段之一。

今天的饮料市场与十年前大不相同。人们不再把茶视为唯一的饮料。咖啡、可可和各种新饮料相继出现。现代生活方式和食物结构的改变，并不能让茶在饮料界占据领先地位。各种饮料的出现，不能不威胁到茶叶市场。如果不能充分利用茶叶的包装来宣传茶叶，让人们了解茶叶和各种新品种，以及茶叶对人类的保健作用，尽快引起年轻一代对喝茶的兴趣，我们可能会失去国内外的茶叶销售市场。

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茶叶商品包装中的广告形式多种多样，其本质是包装装饰设计。如茶纸盒、金属罐、复合塑料薄膜袋或弗里斯科袋、袋泡茶、速溶茶等。包装容器的表面都是做广告的好地方。包装不仅是为了保持茶叶原有的内在质量，好的包装也是为了宣传和促进销售。根据包装材料、包装容器形状和装饰要求灵活运用茶叶广告，是拓宽茶叶销售渠道、提高批发尤其是零售茶叶销售率的有效途径。

无论是茶叶包装上的文字广告还是图片广告，都要简洁、重点突出，不能有太多的文字和图片。文字的数量和图片的排列要由包装外表面的大小和形状决定，要非常注意文字和图片的协调。一般来说，茶叶产品包装上的文字广告内容主要有以下几个方面：

牌坊口吴佳月饼方案绿脆李天河鸡精(1)茶商标及名称；(2)茶叶产地；(3)简要介绍茶叶的品质特征；(4)茶叶净重。

有些包装上附有茶叶保健功能的简要说明。一些名茶，尤其是名茶中的珍品，可以通过漂亮的包装来自我介绍。对于一些特殊的茶，如压缩茶，饮用方法的说明应附在包装上。当然，不同种类的包装在材料、设计和艺术装饰方面永远不会一样。因此，包装的内容应该是无压力的。在每个包装中突出茶叶的特点是茶叶商品包装最根本的目的。总的来说，浪费了包装外表面的有限布局，没有激发消费者的购买欲望。因此，在茶叶商品包装上做广告并不是一件容易的事情。做好茶叶包装广告，不仅要有一定的茶叶包装理论基础知识，还要有茶叶评价、茶叶营销、茶叶消费心理等方面的知识。只有这样，才能在茶叶包装的有限空间内做好茶叶的广告，达到‘此处静寂胜于有声’的效果。

目前，我们的许多茶叶包装都没有充分利用自己的广告。很多同志只认为包装只是为了保护茶叶的品质，却没有意识到包装装潢的艺术本身就蕴含着广告的意义。茶叶是通过包装来销售和宣传的。如今，许多商品在包装上的宣传远远超过电视或报纸。这是因为各种精致的包装，在过去首先可以吸引消费者的注意力。利用茶叶包装为茶叶做广告，当然是吸引消费者的好方法。

水果杨佳柑橘包装设计加州酒店月饼包装设计野生山珍产品形象包装设计茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案广告，二是文字广告。茶叶包装有时是一种或两种，这取决于包装材料的质地、包装容器的形状和尺寸以及销售方法。

在琳琅满目的茶叶产品橱窗里，无论是用袋子、盒子还是管子包装，我们都应该不失时机地在包装表面做广告。如果是图案广告，可以通过印在包装表面的生动的彩画或照片，再现里面茶叶的形状和颜色，打开气泡后的汤色，或者茶叶生长的优美环境场景。如果是文字广告，当然不可能用长文，只能根据市场变化和消费需求，用不同的精炼语言来表达，比如暗示性、竞争性、解释性、先锋性等等。当然，广告一定要现实，不能欺骗消费者，健康美观。

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