LOGO标志的艺术形式

标志以其独特的视觉艺术语言传达信息，既能摆脱文字与语言的隔阂，又能起到文字无法发挥的简洁明了的作用。

面对标志本身的特点和局限性，设计师应该进一步学习和研究，掌握相应的艺术形式和艺术处理的一般规律。

每一种艺术规律都有其共性，但也有其特点。商标设计是传神的，商标不可能像画一样相似传神。只能形成一个造型简单，惜墨如金的形象。它强烈地表达了客观对象的精神气质，把握了图像的形态特征，创造了图案简洁、明亮、和谐的符号般简洁的视觉特征。无论什么样的商标，都必须经过商标管理部门的核准注册，才能进入市场。因此，商标设计要求不能相同。创新是创造原创和创新商标的关键，即创造出市场上从未见过的新商标，从而给人留下深刻的印象，将非视觉商品和意义转化为有形的视觉图像，将无形的思想转化为感性的具体形式，创造出创造性的暗示，并以其符号或抽象的形式表达出来。艺术形式追求新颖独特的表现力。只有设计出具有新的意境和时代特征的形象，消费者才能理解和欣赏。

梅山优乐果品牌文化墙视觉形象设计梅山民政局办公楼设计梅山双创文化氛围任何艺术创作都讲究艺术处理，但有不同的反映形式和表现方法。丰富的想象力是建立在现实生活的基础上的，而虚构的手法则充满了浪漫。艺术夸张以客观现实的发展为基础，力求自然现象中逻辑的发展变化。在艺术创作中，经常使用艺术夸张来加强形象特征。

第一，对称形式

对称是指以一条线为中心轴，两边图像相同或相似。它是一种古老而流行的形式，深深植根于人们的审美意识之中。在我国，从古至今，从宫殿住宅到生活装饰品，这种形式的应用随处可见。这种形式有其特定的个性，让人在视觉心理上感到庄重、稳定、大方、庄重，但也有单调、呆板的嫌疑。

对称可以分为四种形式：完全对称、相对对称、逆对称和径向对称。

(a)完全对称

手指轴两侧的形状是相同的。自然形态再凌乱，只要采用对称的形态，构图效果就会井然有序，是一种简单的形态。完全对称有上下对称和左右对称两种，具有和谐、简洁、安全的效果。

丁岳配音文化墙设计川南减震公司文化走廊设计国泰优香种业品牌VI设计(2)相对对称

是指一种具有整体效果的对称。轴两侧的形状有局部形态变化。如果有错位同构的变化，就要在常数中求变化，在变化中发火，从而摆脱对称固有的刻板印象。

(3)反对称

是完全对称的变化形式。轴两侧的形态可以用来获得统一形态的运动感，是对完全对称形态的突破。

(4)辐射对称性

它以一个“点”为中轴，向四周辐射，以相同的辐射模式重复，是一种完全对称形式的发展和转化。这种形式产生一种节奏和韵律，同时保持完整统一的视觉效果。

第二，平衡的形式

平衡是指保持一定空间内形状之间的视觉平衡。自然界中，相对静止的相切物体，按照力学原理都是以稳定状态存在的。人们在长期的社会经验中产生了一种审美的视觉平衡心理，这是形象思维设计中必须考虑的。平衡的水平意味着平均，平衡意味着重量没有偏差。平衡形态作为视觉艺术的空间造型形态，通过静态的不平等和不平等的形态获得非对称形态的平衡。与对称的概念相比，平衡形态强调干爽、灵活、轻快。造型设计和空间处理的平衡形式取决于观赏，这在自然科学中不是一个平衡的概念。

史圣云图科技公司文化墙设计成都海昌极地世界吉祥物设计某安防科技公司文化墙设计的商标标识形式均衡，为设计师提供了广阔的构思空间，形式多样。

平衡的形式可以使画面变得聪明活泼。它的应用就像重力杠杆原理。不同位置的图像引力不同，不同颜色的图像引力不同，不同纹理的图像引力不同。用平衡原理得到平衡，就是用看不见的重力杠杆来判断左右、上下等重。

在具体设计中，对称和平衡的形式取决于商标标识的内容和功能，两种形式各有优势，相辅相成。随着人类智力的进步，构图形式也会发展和创新。

第三，动态形式

自20世纪90年代以来，互联网技术发展迅速，并被提升到大众媒体的行列。从早期的拨号上网到高速宽带和一线接入，再到现在流行的无线上网技术，网络更加方便快捷。据统计，2006年全球无线宽带互联网用户数量接近1亿，搜索引擎排名的推广已经成为网络营销的重要内容和手段，如谷歌、雅虎、百度等。面对这种发展势头强劲的媒体，商家和企业都在借助互联网竞相宣传自己的形象。标志作为VI(企业识别系统)的核心组成部分，具有很强的可塑性，从传统的平面媒体、影视媒体、空间物理媒体向虚拟网络媒体转移时，必然会形成其独特的风格。

成都地铁党群纪检岗位文化建设设计：西域酒店品牌形象的LOGO设计；仁寿县信访局文化建设设计近年来，企业形象的开发商非常重视各种形式标志的规范和发展。同时，我们也注意到越来越多的动态标志出现在平面设计领域。究其原因，一方面，动态logo更能表达企业形象的内涵，使logo更生动、更有感染力；另一方面，随着视频、网页、多媒体和发光二极管的日益普及，实现动态标志成为可能。

最终呈现给大众的logo，似乎相当简洁笼统。事实上，标志的构思是一个复杂的过程。logo简单而不简单，代表了整个企业的文化、经营理念、经营内容、产品外观、品牌个性等。成功的标志设计必须是它所代表的组织和企业的形象符号，这其实是标志设计的最低要求。logo作为VI的核心环节，与VI的每一个环节都有关联，尤其是应用部分。logo的概念从静态到动态，从视觉到视听结合，弥补了视障人士对信息的接受。也就是说，随着使用媒体的变化，标志不仅服务于静态媒体，而且在传统标志设计的普遍性之外，还有更高的要求。

幸福盒子Xmybox品牌官网logo设计成都市树德中学沙河校区修订Easton Character国际学前品牌雕塑设计与安装现代logo设计理念比以前更加完善、成熟、活跃，logo的推广应用已经高度系统化，这也是logo设计需要结合整个系统各个环节来考虑的原因。标志要有良好的扩展性和灵活性。

具体指如下

logo的构成要素是logo动画的主体，这些要素的设置直接关系到logo动画的成败。

设计logos时，需要考虑这些元素是否可分散。很多logo动画都是以logo本身为主题，动态拆分重叠多种形式等。

2.整体形式和相关元素之间的相互作用

物体和图像通过利用它们的相似性，相互借鉴和生活，整合到彼此的图像结构中，成为彼此不可或缺的一部分，形成两种或两种以上形式共享的有机整体。

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在标志设计中，经常使用二维构图中的一些技巧来表达动态感，如线条的长度、厚度、密度、曲折度、颜色的温暖和温暖、尺寸的对比等。闪光灯改变了飞机的静态东西向动态。如果logo本身是动态的(这是关于视觉动态或者动态趋势的)，会给以后的logo动画带来更多的灵感和便利。

4.空间具有连续性

标志必须是单一视觉的，即二维的，当它们成为动态效果时，标志可以是跨空间的多维的。这里指的不是实际意义上的空间，而是视错觉意义上的空间。所以在构思标志的时候，需要从另一个角度考虑标志的形式，比如从侧面、背面、斜面的角度去想象是否有连续性，特别注意标志使用的灵活性。

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