医药品包装设计

药品的包装设计属性

在商品经济中，包装以其独特的形式传达着各种商品信息，给人们的生活带来了很多便利，也带来了一种新的消费观念。它是艺术与技术、文化与科学的融合。这就要求包装设计教师不仅要有审美知识和较高的艺术修养，还要有多方面的知识结构。在设计包装时，不仅要考虑它的功能性、实用性和艺术性，还要考虑它是否有利于生产和销售，是否能满足社会和人的生理和心理需求。对于包装设计，这种特殊商品，如药品，尤其如此。

商品属性是客观的，是人们在多年的视觉和心理感受中形成的习惯性概念。也可以看作是一种形式上的法律，一种模式。药品是一种可以治病的特殊商品，具有救命、延年益寿、保健的功效，有其自身的特点。但和其他商品一样，它也要以一种特定的“形式”来包装和宣传自己，用市场上特定的“信息”来视觉传达给消费者，从而被感知，引起联想，产生购买行为。

红心猕猴桃、包装设计柚子果、包装盒设计永雅河鲜月饼、包装设计药、包装设计，受药品性质的限制，其特殊属性必须得到从事包装设计工作的每一个人的重视和重视，失去药品属性的药品的包装设计是模糊的。市场上的一些药物是包装设计，的，所以消费者不能直接从包装中获得准确的信息，包装和药物本身之间也没有内在联系。成功的毒品包装设计大多突出毒品的属性特征，构图安静稳定，文字清晰严谨，色彩简洁明快，画面干净严肃，同时追求一种让人觉得有效有说服力的感觉。无论在功能上还是形式上，药品包装设计都应该让消费者感到舒适和信任，向消费者传递一种信心、一种希望和向上的活力(图101)。

西医包装设计

西医大致可以分为处方药和非处方药。除了商标之外，大部分包装设计的一般处方药主要是在不同的地区书写和排列的。按照传递的顺序，将规定的文字印在规定的位置上，理性、工整、简洁、一目了然、解释性强。这也是一般药厂的设计策略。以文字为设计主体，第一个原因是销售。药厂向医院或药店销售医疗药品时，由于对方大多是专业人士，以疗效和可靠性为第一条件，说服力伴随着特殊的f]信息或说明，所以不需要特别强调包装，主要是在外包装上用工整易懂的说明给人一种信任感。其次，所有处理它的人都是肩负着强大社会责任的专业人士。处理药物时不允许疏忽，所以一个清晰的标志是最重要的。

包装设计大竹有机食品视觉包装设计新沂茶园的包装设计茶对于非处方的包装设计来说是不一样的，在药店里，根据不同的治疗目的放置感冒药、胃肠药、眼药水等常用药物。消费者可以通过以下三种方式选择商品：一种是重复购买或指名购买，通常告知商家商品的名称和品牌；另一种是没有专门的名称，消费者听从商家的推荐；另一种是消费者选择和比较货架上的商品，选择自己认为印象好、有信任感的药品。因为非处方药通常放在药店的货架上供人们选择购买，所以它的包装设计应该不同于处方药。首先要注明药品名称和药厂名称；其次，要标明药品的种类和描述。除了在包装上展示上述必要的内容之外，展示包装的个性和视觉冲击，在同类产品中具有较强的竞争力也很重要，以发挥包装的作用

中医包装设计

根据卫生部《新药审批办法（中药部分）》的规定，中药包装设计必须有该药的名称、规格、主要成分、中医理论或基础实验说明、作用与适应症、用法与用量、不良反应、禁忌、注意事项、储存、使用寿命、生产厂家和产品批号。特殊药品和外用药品的标识必须在包装和使用说明书上注明。包装设计，作为一个传统中医，也应该充分体现古老而丰富的中医文化传统，表明中医是纯天然的，没有副作用，满足了人们回归自然的心理需求(图103)。市场上的一些中药包装简单地模仿或复制了一些传统图案，不反映传统的精髓，显得陈旧、呆板、缺乏时代感。中药包装设计要抓住传统和民族的精神实质，增添时代气息。要有创新性，能准确清晰的传达药物的信息，让患者在获得应得信息的同时，受到传统文化的影响(图10-4)。

尚美美玉调味包装设计白茶礼盒包装设计丹橙果业桔子礼盒包装设计保健医药包装设计

保健药品的包装设计不像纯治疗药品的包装那样理性，可以根据内容在视觉上追求更丰富的效果。保护健康、延年益寿是每个人都向往的，所以增强免疫力、提高抗病能力、延缓衰老、滋补强壮是人们服用保健药物的原因。保健药物从生物科学出发，强调生命之源，追求生命力，所以在商标和包装上强调积极的生命力。现在的保健品种类越来越多，老少皆宜，功能各异。比如脑力劳动者增加大脑活力有专门的：有骨骼补钙；还有反对人类免疫的；还有气血等。因此，在设计保健品的包装时，必须针对不同的目的和功能进行设计，不能千篇一律，没有个性(图10-5)。

在保健药物中，有一种专门针对女性的药物，主要是美容、润肤、减肥、回春。这种包装既要有药味又要有女人味，要符合女性追求美的心理。如果过于强调类似治疗药物的感觉，女性就很难追求。但是如果过分强调化妆品，药物的功能性就会丧失。所以这种包装要考虑统一和个性的关系。色彩在设计女性化、优雅、精致的药品包装风格中起着重要作用(图10-6)。

图拉麻辣酱锅包装设计文君茶产品包装设计益木生酱酒包装视觉标准设计在保健品包装中，过度包装极其严重，这是一个很大的误区。所以在设计上要追求简洁的设计效果，不要过度增加包装体积，也不要过分夸大功效。

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