广告标题的类型

广告标题根据其不同的吸引策略可分为三类：直接标题、间接标题和复合标题。(1)直接标题直接标题，又称直接诉求标题，用简洁明了的语言直接指出广告的宣传主题和内容，让人一眼就能知道商家在卖什么，会给消费者带来什么好处。比如：中意冰箱，大家都喜欢(中意电器集团有限公司广告名)，但只想默默做三件事：——调节血脂、降血糖、降血粘(健康三王广告名)，家里有万宝，生活更好(万宝冰箱广告名)，星河音，创造音乐新生活(星河音广告名)，都是直接传播广告信息，会的，直接标题的好处是简单明了，缺点是往往没有引起足够的重视(二)间接标题这个标题也叫间接上诉标题。标题并不直接出现被推广产品的内容，往往连产品名称都不告诉消费者。而是用耐人寻味的词语来暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣和好奇心，从而更加关注广告文本。比如闪烁的星星被碾碎，融化成绚烂的晚霞。题目充满诗情画意，给人以梦幻般的意境。而只看标题的读者往往会感到不解，所以只能从文字中寻找答案。看完文字，才知道这是一个化妆品广告，广告标题所产生的浪漫气息深深打动了读者的心。眼睛是心灵的窗户。为了保护你的灵魂，请把玻璃放在窗户上。(美国眼镜广告标题)标题并不直接告诉要做广告的产品，而是通过类比间接告诉消费者，表示对消费者切身利益的关心，让消费者心甘情愿地接受这样的诱导。工人要想做好本职工作，首先要把工具磨快(长工品牌焊接刀具广告的标题)以传统谚语的形式含蓄地讲述了这个品牌刀具的使用，能让人事半功倍。间接标题引起兴趣的根本目的是诱导读者继续阅读文本。间接广告标题的例子有：绿色，从你手里(植树造林宣传)，地球越来越小(旅游和交通宣传)，大西洋会缩短四分之一(一家外国航空公司的广告)，什么都没有(“长寿品牌”牙刷广告)。(3)复合标题复合标题也叫多重标题，是直接标题和间接标题的结合。复合标题通常由两个或多个标题组成。除了一个主标题，还有一两个小标题，分别位于主标题的上、下、左、右，共同构成一个标题组。在这个标题组中，每个部分扮演不同的角色。主标题往往通过艺术手段表现出一种引人入胜的想法，而副标题则是对产品的名称、型号、性能进行说明，旨在进一步补充和拓展主标题的含义。比如下面一个文字处理器的广告标题：小如螺丝钉——，四通服务无微不至。这是四路文字处理器的广告标题。正文第一行是主标题，用间接标题，用类比修辞诱导消费者继续阅读；正文第二行是副标题，用直接标题指出广告所宣传的产品。与小螺丝相比，提醒消费者卓越的产品质量和周到的服务。既然一个小螺丝都不马虎，关键部位就更不用说了。通过间接标题的归纳和直接标题的阐述，消费者对产品的印象逐渐加深。再比如：质量好！强！——“三环”电池马龙TY-1家用运输车——为您开启财富之路。

有些标题，除了题目和副题目，也有引用的题目，比如：用油烟机，厨房油烟；油烟机拆卸清洗困难怎么办？——引用了科宝排烟柜，控制柜内油烟并抽出；带集油池的Cobo抽油烟机保证三年不清洗！——标题全方位优质服务：免费送货安装(南三环至北四环)，三年保修，终身维护。——副标题举了一个例子说明广告信息的背景和诉求点，并提出了一般油烟机无法清洁油烟且难以清洁的问题，由此引出主标题，科宝油烟机可以“一次清洁油烟”和“保证三年不清洁”。这回答了引言中提出的问题。副标题是对主标题的补充，通常是一些附加说明。还有一些复合标题可以由引用和主题组成。比如拥有“湖湘”，全家吉祥——报价上海湖湘童车厂和北京百货贸易公司联合举办“湖湘”童车展。——主标题由语录和题目组成，向拥有“湖湘”童车的消费者指出商家的美好祝愿，传达“湖湘”童车的展示信息。复合标题可以将直接标题和间接标题结合起来，发挥各自的优势，不仅有趣，而且可以有效地传递信息。

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