产品包装设计的构图形式

包装展示面的构成关系

1.图形与图形的关系

平面设计的种类和内容很多，包括产品形象、标志形象、消费者形象、产品原材料构成形象、应用说明示意图形象、捕捉和辅助装饰形象等。图形作为一种视觉传达语言，必须设计准确，体现商品质量，把握主要特征，注重关键部位的典型细节。

现代产品包装的视觉传达设计作为一个小广告，必须注重图形的独特性和独特性，要有足够的效果和魅力。大面积图形在视觉上有一种生动、真实、向外扩展的感觉；小面积图形视觉上细腻，细腻，向内稳定。不同大小和面积的图形搭配使用，可以使内外视觉节奏变化，布局空间深度变化。无论是以大图形为主，还是以小图形为辅；关键是要搞清楚版面的主辅、重点和一般视觉传达信息(图6-5)。

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图形和文字种植在同一个屏幕上时，图形、文字和空白之间的形态变化和比例关系构成布局，图形表达相对动态，文字表达相对静态，空白表达中性。这三种组合的面积比是决定版面视觉质量的关键。大面积图形容易产生视觉冲击，倾向于结合一定空白表现的感性诉求；大面积的文字有利于增加信息容量，结合一定的空白表现更趋于理性；大的落差往往给人视觉审美意识上的“先锋派”感。图与图、字与字的位置关系要灵活，保持整体活泼奔放，调整局部刚性，突破分割线，寻求“大牙交错”、“你有我在你”的呼应平衡，甚至突破框架进行“出血”图形处理，使版面表达的结构能隐而不露，版面表达的语言要素能分而不切，既有地域秩序，又保证整体无知

3.词与词的关系

所有的产品包装都离不开文字，文字具有直接传递信息的功能。设计中如何安排主题文本是关键。在整体设计中需要考虑主题词的位置、大小和比例，以及词的字体和颜色，只要词适合颜色和空间比例，就可以达到突出主题词的目的。字与字之间要有有机的联系，同一包装上的字体不能太多(图6-7)。对于一般消费品，主题词要突出，可以用一套装饰字体排列在包装的视觉中心。但文本位置也可以巧妙设计在包装的非常规位置，力求创新，追求个性化设计。

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不同形状、不同色调、不同明度、不同纯度的色块处于不同的位置，给人不同的感受。要注意不同色块之间密度关系的力平衡和稳定性。任何色块的构成都不是孤立的。它需要在上下、前后、左右用相同或不同的色块进行呼应，以点、线、面的形式在密度、虚实、大小等方面进行丰富的变化。色调构成应以内容、图形、效果为基础，区分主次关系，即确定主色、衬托色、点缀色(图6-8)。

高纯度色相非常醒目，视觉诱惑强，容易成为主色；大面积的色块视觉效果大，容易成为主色；主体图像的颜色具有特殊的视觉吸引力，容易成为主色；中间位置的颜色影响整个颜色和easil的构成

装饰色彩醒目、活跃、生动，在构图中起到画龙点睛的作用。要注意它的位置和面积的关系，深色可以点缀亮色，冷色可以点缀暖色。

主色、衬托色、点缀色是相互对比、相互依存产生的，与面积的关系是灵活多变的，转换非常微妙。

5.不同包装展示面之间的关系

产品包装设计必须是一个结合了一定的产品信息传播和视觉审美传播的设计。产品包装上要说明的内容很多，如产品名称、商标、生产厂家地址、物理图像、用途说明、规格、条形码等。这些内容在作曲时都要统筹安排，合理搭配，既要突出主题，又要兼顾他人，条理清晰。

卧龙尝蜜梅、包装设计五味五味、五谷制品、包装设计怡神君造币厂、包装盒设计制品、包装设计，主要体现在平面设计、色彩设计、文字设计、版面设计四个环节的综合处理。首先，在设计中，主要图形和主要文字必须排列在包装的主展示面上，要注意主展示面的基本颜色和排列。主展示面一般包括商标、品牌名称、产品名称、生产者、主题人物等。简单的广告语言也可以出现在主显示面上。所以主图像要通过各种手段突出显示，比如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等。其次，主次兼顾，包装画面的所有元素的统筹安排必须突出主体部分，而次要部分要充分发挥烘托主题、为画面营造氛围、强化主体部分效果的作用。设计要主次分明，位置得当，呼应对比(图6-9)。

在设计中，包装的各个方面都应该遵循统一、完整、联系、生动的原则和方法。

(1)团结

在包装设计，我们必须善于处理统一和变化之间的关系，在同一个包装的不同展示面上设计的所有元素应该是协调和统一的(图6-10)。

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要有一个基本的构图格局和基调，才能主导局部成分的具体处理，给整个包装一个和谐的效果(图6-11)。

(3)连通性

包装的各种元素有机地联系在一起，对称、渗透、呼应、支撑、藏露、渐变、从众。例如，主显示面的主图像边缘延伸到两侧或顶面，使主侧面相互呼应进行接触(图6-12)。

(4)生动性

生动是为了打破统一的单调，让关系充满活力。可以用各种不同来达到效果，如分与合、松与紧、匀与散、直与曲、方与圆、正与斜、疏与密、轻与重、明与暗、鲜与灰、冷与暖等。通过巧妙的设计，包装更加生动有趣(图6-13)。

构图模式和方法

作文的方式、方法和变化是无穷无尽的。根据相关数据和实践，可以总结出一些常用的构图类型。

1.对称公式

对称可以分为上下对称和左右对称。其视觉效果一目了然，给人一种沉稳冷静的感觉。在设计中，应该使用布局、距离和形状等因素来引起细微的变化(图6-14)。

2.统一公式

均匀花纹有横平竖直斜向重复的基音，对称水平变化，大方简约，是常见的花纹。在同向构图中，一般要妥善处理上、中、下三段关系的变化(图6-15)。

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以线框为骨架，视觉元素排列有序，

分割是视觉元素以明确的线性规律占据空间位置和面积的合成方法。几何分割的构图关系可以形成规则的画面形式，速度和均匀性要求严格。分割方法有很多，如：垂直等分割、水平等分割、交叉平衡分割、倾斜分割、曲线分割等。使用分割时，要利用局部视觉语言细节，产生活力和丰富性(图6-17)。

5.插入文字

插值是各种图形、文字、色块相互穿插、嵌入、重叠、交织的构图方法。各种对比带来个性化的效果，既有条理又有变化。组织时也要不断运用对比协调的形式原则，在混乱中求统一，在和平中求变化(图6-18)。

6.重复的

重复是用相同的视觉元素或关系元素构成的，非常类似于图案设计中的连续图案。重复产生纯粹的统一感，效果稳定庄重，能给视觉留下深刻印象。在重复的基础上，稍加改变就能产生多种效果，增加丰富感。如果改变几个基本的视觉元素或者关系元素，就能找到相同的层次，这就叫专一。再比如基本形态按照上下左右对角线的方向由大变大或者由下变大，这叫渐变，给人一种在空间中运动的深刻感觉(图6-19)。

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中心式是一种将视觉元素集中在中心位置，周围留一大片空白的构图方式。其主要内容醒目突出，效果优雅简洁。所谓中心，可以是几何中心，视觉中心，也可以是比例要求的相对中心。注意中心区域与整个显示面的比例关系，注意中心内容的形状变化(图6-20)。

8.散乱点类型

散点式是视觉元素分散排列的构成方法，形式自由轻松，能产生丰富的视觉效果。要注意点、线、面的协调，通过相对的视觉中心创造整体感(图6-21)。

9.转角类型

边角构图是在包装的边角放置基本图形、文字、色块的方法，有明显的密度对比关系，有利于吸引眼球，视觉效果冲击力强，非常现代。加工时敢于留大块空白，妥善处理空白部分和致密部分的关系(图6-22)。

10.密集类型

密-密风格是一种增加密度对比的方式，类似于转角风格，但空间更宽，变化空间更大，有着奇特的趣味，简约，高品位的文化品位。在处理空白时，不要对太阳盲目，空白的位置和面积要适当密集，这样实际情况和实际情况才能并存(图6-23)。

1l。集成类型

综合公式是没有固定规律的形式，但非固定规律不是不规则的，而是遵循多样统一的形式规律，产生多样丰富的效果(图6-24)。

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