如何高效运用网络广告

网络广告作为一种新的广告形式，越来越被企业所接受。无论是中国三大门户网站，还是其他流量大的网站，网络广告早已无处不在。互联网以其众所周知的互动性和光速，可以为企业识别目标消费者，建立联系，及时跟进，直到促使消费者做出企业最想要的回应。互联网将是未来最好的营销平台。但是根据传统广告的经验，很多企业都不遗余力地“支持”互联网上的强势媒体，却不知道熟悉互联网营销的公司可以使用正确的互联网营销组合，以较低的成本获得良好的效果。一些第一次尝试网络广告的企业，并没有完全了解互联网营销这个新事物，导致广告效果不尽人意。事实上，任何广告都只是营销组合的一个组成部分，广告不是全部——网络广告也是如此。在推出在线广告之前，我们还应该做好其他方面的准备，包括线下营销组合策略和互联网营销组合。我将分析互联网营销组合，试图指出一些网络广告效果不佳的三个主要原因，以及高效使用网络广告的八个步骤，并说明如何使用包括网络广告在内的互联网营销组合来自动过滤受众，识别对企业产品有需求的消费者，并敦促他们采取行动。

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