1.葡萄酒和包装设计的问题
包装设计市场上的白酒存在一些问题，直接影响到白酒的销售和发展，主要表现为：设计缺乏文化内涵，创新意识不强，环保观念和节约意识滞后。有些白酒包装在设计上有一定的局限性。具体来说，色调的使用基本固定在红、黄、金、白、黑的有限范围内。箱子类型缺乏创新，主要包括翻盖、天地盖、多边箱、书箱等数量有限的箱子。平面设计缺乏系统性。葡萄酒生产企业为了销售，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。一般情况下，高档酒建立品牌和形象，中低档酒产生利润。包装设计不仅要让消费者把对高档酒的好感转移到低档酒上，从而产生对品牌的忠诚度，还要防止低档酒破坏高档酒的形象。
乔乳酸菌乳饮料产品柚子新疆红玛瑙葡萄干当今的设计师不仅要有专业的知识，还要有广博的历史、人文、地域、民俗、消费、营销等方面的知识。并能整合借鉴行业内外的各种优秀素材，突破传统。打造流行元素，必须具备环保和成本意识，在设计中尽量使用环保材料，为客户合理节约成本，创新整合有限资源，创新材料、图形、色彩等设计元素，让包装设计展现葡萄酒的无限魅力。
2.葡萄酒和包装设计的趋势
中国葡萄酒市场正在向纵深发展。从市场、企业、营销三个坐标系出发，葡萄酒的包装设计已经从单纯的产品设计扩展到品牌信息设计，从“产品意识”扩展到“市场意识”，而“市场意识”必然会推动“社会文化意识”的产生。
(1)强调品牌形象
好苹果，一百个苹果，包装盒设计农产品，笨鸡，笨蛋，包装设计，无知者火，橘子，橘子和水果包装形象设计，品牌形象设计是现代意识在商品营销策略中的体现。现代消费水平发展的一个重要特征是，人们除了追求实际需求之外，还应该追求心理和情感上的满足，尤其是中青年消费者，往往会花很多钱买一瓶名酒，这就是这种消费心理的体现。高档名牌葡萄酒如果没有相应的具有典型个性的品牌形象作为包装或广告的主导表现，对这些消费者来说是一种遗憾。今天，大多数消费者不仅需要产品，还需要产品的品牌。一瓶来自包装设计的精致葡萄酒不仅是一种饮料，也是一种情感上的满足和安慰。比如绝对伏特加的包装设计，总是注重突出自己鲜明的品牌个性(图854)。
(2)事物和我的身份
目前，世界已经进入环境保护时期。人们向往自然，吃天然食物，使用天然材料，生活在自然绿色的环境中，希望产品具有天然的亲和力。这种倾向完全符合我们传统的天人合一的观点。中国人一直认为人与自然是一个完整的系统，两者关系和谐。创造自然舒适的环境是人生的最高境界，这已经成为中国文化的主要特征。在传统的包装设计，葡萄酒中，和我一样的是一种中国消费者喜欢看到和听到的包装形式。它的特点是自然、亲近、简单、对生活感兴趣、表达自由。这种设计理念在国际包装领域影响很大，也是现代生活理念发展的必然趋势(图8-55)。
甜咪咪月饼包装盒设计新沂茶园茶叶包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计(3)传统文化的成长
根据现代营销理论，消费者的需求大致可以分为三个层次：数量满足、质量满足和情感满足，情感满足是消费的高层次需求。今天，人们的消费观是以产品的文化内涵和精神满足为目标的。人们更注重产品的文化品位，更注重人性、自然、风俗习惯。既能唤起个人情感体验，又能唤起美好的遐想和回忆。中国酒文化的特点在本质上更接近这种消费趋势，所以很多酒厂在开发新产品的时候都关注这种趋势。一些包装设计葡萄酒在挖掘传统文化遗产方面大做文章，一些葡萄酒包装从民俗和民间艺术的角度反映了葡萄酒的文化本质。这种具有传统文化意义的整体设计将对未来的葡萄酒包装设计产生巨大影响(图856)。
(4)增强包装的趣味性
好的包装是无声的推销者，即消费者与产品接触的半秒钟内，就会吸引消费者，达到推销的目的。因此，在竞争激烈的市场中，为了方便图像的传播，挖掘有趣的观看亮点，越来越多的商家开始关注它。葡萄酒包装的装饰亮点可以使产品颜色平实，增加其平凡感。趣味观赏亮点必须符合产品内涵和文化内涵，有趣地传达产品的传统和现代品牌理念，满足消费者的欣赏品味，从而为整个包装增添色彩(图8-57)。
五香五味全谷产品包装设计卧龙味蜜李包装设计白茶礼盒包装设计(5)用料多样，注重绿色环保
现代包装的特点不仅仅是设计理念和工艺，更是最能体现时代特征的材料。目前，除了纸张、纺织品、皮革、铝箔、聚酯薄膜复合纸，甚至金属，各种可用于葡萄酒包装的材料在葡萄酒包装设计都得到了不同程度的发展，目前我们仅限于涂布纸、白纸、瓦楞纸，对丝巾纸的利用和开发还不够。如果用于葡萄酒包装，会柔和、平淡、简约、优雅，并保持天然植物纤维造成的质感，更能体现传统葡萄酒的风格和特点，将会引起国际包装材料行业的关注。未来，葡萄酒包装最大的改进将是环保包装材料的广泛开发和使用，材料成本和包装成本有意识地降低，葡萄酒包装设计将按照绿色设计的原则进行(图858)。
绿色包装设计以环境和资源为核心理念。在设计过程中，不仅要考虑包装的性能，还要考虑包装与环境的关系。包装设计葡萄酒准确合理的选材和完美的创意，可以在绿色葡萄酒包装的发展中发挥重要作用。纵观我们的历史，许多流传至今的包装仍然值得我们在设计中参考。例如，中国的陶瓷自古以来就广泛应用于生活中。它们由天然沉淀物制成，坚硬易握，使用方便，回归自然。如今，陶瓷酒瓶在中国葡萄酒包装设计上仍然随处可见。它的形状设计巧妙，结合了艺术处理和色彩与文字的巧妙搭配。这种包装既有其现代感，又有中国古代文化的修养，可以说是神奇地符合绿色包装原则。这说明只要因地制宜，巧匠为本，就地取材，就能节约资源，造福环境。从这个意义上说，绿色包装的发展潜力是不可估量的(图859)。
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是指在酒类产品的包装中，运用一切现代、科学的手段，达到形状、材料、工艺的最佳匹配效果。此外，随着产品防伪的需要，全息技术也被用于葡萄酒包装。全息摄影是一种三维图案。在光线的反射下，图案的颜色可以随着视觉的不同而变化，这样产品就可以在销售货架上跳出来。这是提高产品档次，促进销售，保护品牌不受侵犯的理想手段(图860)。
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